奈雪的茶关闭全国最大门店，此前表示今年将突破千店规模

2022-05-23 来源：界面

# 奈雪的茶

近日，奈雪的茶在全国最大的门店“奈雪梦工厂”已关闭。

据悉，该门店的原址已围上围挡，从商场内部围挡可以看到，这里将变为“奈雪生活”生活方式集合店。

据工作人员透露，奈雪梦工厂在近两日开始进行改造，工程时长或达2个月。

针对此事、奈雪的茶方面回应表示，奈雪梦工厂海岸城店将升级改造为“奈雪生活”，承接奈雪梦工厂“超级试验田”的功能。奈雪生活将提供烘焙茶饮、阅读空间、花艺、简餐等服务。

此外，信息显示，奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司已申请注册多项“奈雪生活”商标，国际分类涉及餐饮住宿、酒、服装鞋帽、方便食品等，目前商标状态均为商标申请中。

值得一提的是，此前2022年3月29日，奈雪的茶发布2021年年报透露，奈雪的茶坚持直营模式，门店数量保持高速增长。截至2021年12月31日，奈雪的茶共开出817家门店，其中371家为PRO店型，2021年奈雪的茶新增门店数326家。奈雪的茶在年报中表示，未来仍将坚持在一线、新一线及重点二线城市进一步提高市场渗透率。

年报显示，2022年奈雪预计将新开350-400家门店，届时将突破千店规模。

而奈雪的茶创始人彭心在接受采访的时候提到，2014年创立奈雪的茶时，提出要对标星巴克。但她现在认为，自己和星巴克的差距还非常大，需要研究星巴克是怎么能够让人在不喝咖啡的地方，把咖啡变成一种流行和时尚。

彭心称，最期待的事就是，奈雪的茶可以开去纽约，可以国际化。外国人认为茶很健康，很高级。同时，国外的茶比咖啡贵，这都是我们做国际市场的基础。

自2021年6月上市以来，奈雪的茶的发展并不顺利，起码上市后的第一份年报不太好看。截至2021年12月31日，2021年奈雪的茶总营收42.96亿元，同比去年上涨40.5%；经调整净亏损金额达1.45亿元，而2020年同期这个数字为盈利1660万元，由盈转亏。

事实上，新茶饮市场也正面临行业增速放缓的问题。中国连锁经营协会新茶饮委员会发布的《2021新茶饮研究报告》显示，2020年新茶饮增速增速为26.1%，2021-2022年增速下降为19%左右，新茶饮市场正在经历阶段性放缓。预测未来2-3年，增速将调整为10%~15%。在茶饮行业的同质化、激烈竞争的眼下，如何争夺存量是每个品牌都在思考的难题。

停止造梦后的奈雪也许会变得更加务实。