一杯茶变成一只包，从喜茶看品牌“共创”新思路

4月7日，喜茶与知名街头潮流引领者藤原浩及旗下设计单位FRAGMENT推出联名活动。得益于喜茶的品牌势能、设计灵感、产品实力，以及藤原浩的潮流影响力，喜茶推出的藤原浩联名特调产品“酷黑莓桑”上市首日即卖出超过15万杯，而在疫情影响到了物流运输、联名包材供应不足的情况下，酷黑莓桑总销量到目前也已超过了100万杯，在正常售卖的门店中，酷黑莓桑平均单日店销量达到了200杯以上。

不仅联名特调产品销量火爆，联名活动更是引发全网关注，相关话题登上社交媒体热搜榜。而藤原浩亲自设计的杯子、保温袋等也被网友玩出了新花样，被改装成了花瓶、背包等全新潮流单品。

据悉，后续喜茶推出的藤原浩联名茶渣灵感随行杯套装、茶渣灵感多功能艺术杯套装等限量周边也在15日喜茶GO小程序发售时“秒空”。同时，北京、上海、深圳、广州、成都的五座城市，喜茶也落地了跨界“黑TEA”主题店，与消费者一起玩转黑色潮流，全方面体验“喜一下，灵感来了”。

在本次联名活动中，喜茶基于畅销的桑葚系列产品、莓莓系列产品和黑色元素推出了藤原浩特别款产品“酷黑莓桑”。当手剥新鲜桑葚果肉与新鲜草莓混合，双重果肉清爽不腻，带来满满爆汁体验。该款产品售价仅为19元，延续了喜茶产品质优价平的特征。

据了解，在4月7日上线首日，“酷黑莓桑”销量就突破15万杯。成为喜茶2022年以来“新品人气王”。消费者的购买热情超越预期，但受到疫情影响，由藤原浩设计的联名包材不能及时运到所有门店，导致很多门店只能频频“售罄”。即便如此，“酷黑莓桑”截止到目前总体销量也已经超过了100万杯。

“被喜茶这波‘黑化’刷屏了”、“人生中的第一个藤原浩是喜茶给的”、“19元的藤原浩真良心”……在社交媒体平台上，众多网民点赞此次喜茶和藤原浩联名活动。喜茶和藤原浩的联名活动引发了全网关注，4月7日，微博话题#喜茶藤原浩联名#登上热搜榜，话题阅读量超过2500万。

而在小红书等平台上，喜茶和藤原浩的联名产品更是引发了一轮灵感创作风潮。许多网民充分发挥了灵感创意，对喜茶和藤原浩联名的饮品杯子、纸袋、保温袋进行全方面的二次创作。比如饮品杯子被改装成了花瓶、笔筒，保温袋被改成了背包、纸巾盒等等。每个消费者根据自己的灵感创意，给这些联名产品注入新的灵感，让此次联名活动变得更酷。

销量火爆、全网高关注的背后是喜茶品牌势能、产品实力的再一次体现。比如本次推出的藤原浩特别款饮品“酷黑莓桑”在研发过程中，喜茶从藤原浩代表性的黑色、闪电元素出发进行发散探索，结合喜茶真果、真奶、真茶的产品特性，在尝试各种天然的黑色食材后，敲定使用当季时令鲜果桑葚。随后喜茶又尝试了近十种搭配形式，最终确定了与新鲜草莓的组合。成熟桑葚的油润亮黑色泽，既与本次的联名对象呼应，其手剥果粒在香甜草莓果肉包裹的爆汁感，也在味觉上与“闪电”带来的观感有所契合。

不仅是与藤原浩推出联名活动，一直以来，喜茶在一次次突破与创新中持续启发灵感，通过每一杯茶饮为消费者带来“喜一下，灵感来了”的奇妙体验。而喜茶在产品和品牌上的极致追求，也必将推动着整个新茶饮行业的发展。