走出华南，进军全国，亚洲汽水凭什么？

近年来，随着95后、00后等年轻一代逐步成为消费市场主力军，“国潮”正在成为新的流行文化，很多国产品牌都搭上这趟新消费风潮“列车”，成功实现了逆风翻盘。在此背景下，一批老牌汽水也借着这波潮流重出江湖，成为年轻人心中的“经典国货”，如亚洲汽水、北冰洋、冰峰汽水等等。

在这些品牌中，亚洲汽水曾经是广州人最为熟知的正宗广州老牌汽水，更是老广文化的代表品牌。如今，这份独特味道已经不仅仅属于老广了。最近几年，亚洲汽水不断焕新老字号品牌潜力，通过拥抱互联网将广式饮料带到全国，成为了备受年轻人青睐的国潮网红汽水。进入2022年，亚洲汽水加码发力，宣布进军全国市场，其投资4亿元的新综合工厂也将于年底落成，这一系列举措让其成功吸引了业内外的关注。

老字号“复活” 定位国潮网红汽水

作为国内八大汽水厂之一，亚洲汽水是广东乃至华南的标志性饮品。

亚洲汽水创始于1946年，最早以一台二手12头汽水机在广州起家。1964年，生产首批苹果汽水的亚洲汽水，成为当时唯一打入国际市场的汽水品牌，一度蜚声国内外。

1992年，亚洲汽水与百事可乐合资成立“百事亚洲饮料”，但日后被雪藏；2002年，广州国资出手，亚洲汽水重新独立运营；2009年，亚洲汽水被广州香雪制药收购，重回归大众视野。

从风光无限到销声匿迹，亚洲汽水曾失去了最好的发展良机。回归之时，国内汽水市场早已是“洋品牌”天下，亚洲汽水需要接受消费者迭代带来的新挑战。

近年来，亚洲汽水经过数字化转型，推动品牌不断焕新，以年轻的视觉体现和品牌营销方式脱颖而出。如今，抓住电商红利，重新回归的亚洲汽水已凭实力“破圈”，激起一波老广人回忆杀，一跃成为新一代国潮“网红汽水”。

传承老广情怀文化、解锁国潮新玩法 打造网红“爆款”

多数广东人更习惯称亚洲汽水为“沙示”。据了解，“沙示”为最早墨西哥原住民用来解热的自然草本饮品。2009年广州市香雪亚洲饮料有限公司成立，实施品牌战略及技术改造，把沙示成分中的洋植物提取物，换成了气味相似却更香、功效更好的梅叶冬青，成功完成本土化改造。

一开始，因有益清热利尿祛感冒，沙示更多是被当成药品，在药房里出售。直到亚洲汽水开始推出沙示系列产品，沙示口味汽水开始风靡广东饮品圈。

沙示的口味清凉，具有极高的辨识度。亚洲沙示因口味独特让很多年轻人觉得新奇，曾被誉为“十大最难喝的饮料之一”。为了吸引更多的年轻人尝鲜，亚洲沙示选择直面口味问题，推出“金典沙示”，甚至走起了“自黑”风，把包装换成了“金典沙示，唔係（不是）红花油”。

在传承老广文化的同时，亚洲汽水不断挖掘市场年轻消费人群的需求，在配方上升级亚洲的拳头产品“沙示”，用“0糖0脂0卡”打造符合市场需求的产品。

亚洲沙示还推出沙示汽水城市限定款，借助国潮风成功出圈，用“重”口味吸引年轻人的目光，不仅将特有的“广府文化”带到了全国，也让更多年轻人爱上传统文化和传统味道。

为了迎合年轻人的喜好，亚洲汽水还推出复古果味汽水，共有四款果味汽水，分别是橙宝有橙汽水，菠有萝味汽水，柚有柠味汽水，荔有枝味汽水。并且根据不同口味，设计了相应的颜色包装，五彩缤纷，清新自然。

不得不说，搭配年轻元素标签的亚洲果味汽水，解锁国潮新玩法，设计感满满。一瓶小小的亚洲果味汽水，延续亚洲灵魂，传承老广情怀文化，既有老回忆，又有新国潮，是具有强互动性和强话题性的“网红款”。

加码布局 加快从广东走向全国步伐

亚洲汽水之所以能够在众多汽水品牌中异军突起，离不开其“制造中国人放心的饮料”的初心，更得益于其对品质之路的坚守，以及对产品创新的持续加码。

而就在前不久，亚洲汽水投资4亿元的新综合工厂将于2022年下半年落成。工厂位于肇庆市鼎湖区莲花镇葫芦山风景区内，占地约4.95万平方米，内设4条生产线。拥有PET瓶饮料生产线、玻璃瓶饮料、PET/PE无菌瓶饮料生产线、易拉罐饮料生产线，年产能达到10亿瓶，为亚洲汽水继续做大市场提供强有力的支撑。

据介绍，亚洲汽水在广东省内年销售超过1亿瓶，团队有300+人，覆盖500多个客户及10万多家终端零售店。此外，亚洲汽水也在积极拥抱线上开启数字化转型，除了开设天猫旗舰店之外，还在微博上进行话题营销，紧贴潮流树立品牌形象，不断加强与消费者的互动。现在亚洲汽水除了广东地区之外，已经走到北京、上海、四川等地，逐渐打破地域限制。

接下来，亚洲汽水将会携手广大经销商，加快从广东走向全国步伐，给全国消费者送去健康美味。

结语

在国潮风和无糖化、多元化的消费趋势下，国产汽水行业正在迎来复苏。国家统计局统计数据显示，2021年1-10月中国碳酸饮料类累计产量达到1996.4万吨，同比增长20.8%。但是老品牌汽水企业，它们的产量规模基本都在10万吨及以下，整体产量占比在整个碳酸饮料的市场规模上不到一成，发展的空间很大。

很显然，亚洲汽水抢占了新的“风口”，凭借从产品到营销模式的创新，抓住了年轻消费者的个性化需求，再次成为了年轻消费者的新宠。