好丽友甜蜜事业再添爆品

2022-02-17 来源：食研汇

# 好丽友

新消费浪潮下，诸多产品细分领域掀起品质创新、营销社会化变革以满足日益多元的消费需求。2021年春，好丽友甜蜜事业再升级，推出拥有果实般“心”口感的果滋果心软糖。

新消费浪潮下，诸多产品细分领域掀起品质创新、营销社会化变革以满足日益多元的消费需求。2021年春，好丽友甜蜜事业再升级，推出拥有果实般“心”口感的果滋果心软糖。新品一上市即在社交媒体平台引发热议，至年底已累计卖出超1600万袋，成为年度糖果市场现象级爆款单品。

移动互联时代，产品供应到用户的环节正在逐步缩短，渠道的作用被弱化；由于人人都是自媒体，意见反馈成本非常低且十分便利，用户对品牌的影响力日渐重要，“产品为王”时代已到来。果滋果心之所以能够成功，正是由于遵循“产品为王”引爆用户口碑的商业法则。

据好丽友研发中心高级研究员符秀敏介绍，“为了给消费者提供更具差异化的产品体验，在研发果滋果心时我们从葡萄的果皮和果肉结构找到灵感，将产品设计成双层结构、双重口感。在果皮般Q弹外皮包裹之下，内层是果肉般嫩滑夹心，既可一口尽享双重滋味，也可以层层剥开单独品尝，产品果汁含量更高达50%，为零食党、果汁控还原真实果滋果味”。

由于产品外观极具特色，圆润造型萌翻少女心，Q弹可爱，晶莹剔透。好丽友在果滋果心推广中，将沟通重点聚焦在年轻消费者身上，选择在用户画像高度重合的社交媒体平台开展宣传，为产品迅速爆红埋下种子。果滋果心凭借出色的产品力逐渐成为“互联网原住民”在社交平台探索美食和分享生活态度的“社交货币”，越来越多的消费者成为产品宣传的积极参与者和贡献者，在小红书、微博、抖音等社交平台纷纷自发种草拔草，用户口碑的力量使得产品声量持续扩散。

作为糖果品类中的“永恒经典”，水果软糖凭借其酸甜Q弹的口感及味道，一直备受消费者欢迎。近年来好丽友洞察年轻消费群体需求，陆续推出的扭扭大王、果滋果滋等消费者口碑及市场反馈均不错的软糖产品。