原创

2021年度 DIELINE Top 10 食品饮料品牌设计重构案例

2022-01-18 来源：sjgle食品加工包装在线

# 食品饮料 # 包装

许多食品饮料品牌在2021年选择对品牌重新设计，放弃沿用数十载的旧招牌，重新定义品牌形象。值得一提的是，选择大胆的改变是这些设计的共同点之一。

在过去的一年，不少品牌都选择以改变logo等方式对品牌进行设计重构，以此达到使品牌焕发新的活力的效果。不久前Facebook更名的举措更是引发热烈讨论，新名字Meta以及新logo的使用不仅表明了公司转型的决心，更象征了互联网元宇宙新纪元的开端。

无独有偶，许多食品饮料品牌也在2021年选择对品牌重新设计，放弃沿用数十载的旧招牌，重新定义品牌形象。值得一提的是，选择大胆的改变是这些设计的共同点之一。

下文将与读者分享由DIELINE所选出的年度十佳品牌设计重构案例。

1. Burger King

设计团队：JKR

2021年初，Burger King推出了全新logo以及品牌视觉形象，作为二十多年来的首次品牌设计重塑，此次更新也是为了满足数字时代所推出在“屏幕上看上去更吸引人”的视觉语言。除此之外，Burger King也希望通过这次改变突出其作为快餐品牌领军者的独特之处：优质的食材。

新的logo源自品牌在1969-1999年所使用的设计，以此向传统致敬，logo由温暖的色调构成，以上下橙色图形和“Burger King”字体组合成汉堡造型，整体设计简洁又充满复古气息。配套开发的字体造型圆润，视觉表现力十足。

2. Baskin-Robbins

设计团队：JKR

成立于1945年的Baskin-Robbins是风靡全球的连锁冰淇淋专卖店，其店铺不仅遍布全美，也在超过40多个国家设有分店。以丰富多样的口味闻名的Baskin-Robbins如今已经推出了近1300种口味。在品牌创立将近75年之后，Baskin-Robbins决定重塑品牌形象，再次回归到其最初的商业计划：帮助人们从生活中感受多姿多彩的乐趣并保持快乐，毕竟，谁不会把冰淇淋和快乐联系到一起呢？

在新设计中，标志性的“13”被重新绘制成更适合客制化风味的载体，跳脱醒目中带有无限可能。除此之外，Baskin-Robbins选择使用的全新字体看上去更加规整，不乏趣味。同时，设计保留了经典的粉红勺子造型，为整体增添了甜蜜基调。

3. Gevalia

设计团队：BrandOpus

卡夫旗下老牌咖啡品牌Gevalia在今年4月全新升级了设计，旨在加深精品咖啡概念的同时为品牌注入新的活力。新设计保留了传统的黄色包装色调致敬经典，品牌名由全大写变化为小写字母，皇冠logo标志被重新设计，以充分展现咖啡的香气四溢，整体更加流畅和富有视觉表现力。Gevalia相信这款更满足现代美学的包装设计会帮助产品在一众同类型咖啡中脱颖而出。

4. Miller Genuine Draft

设计团队：BrandOpus

为了摆脱老套过时的标签，啤酒品牌Miller Genuine联合BrandOpus设计团队重新定义了品牌形象。大胆的摒弃传统金色包装，以黑色为基调，利用红色聚光灯效果强调“美国之鹰”，更富有品牌标志性，也使得产品包装焕然一新。

5. Oikos

设计团队：Beardwood&Co. & Danone North America Brand Design

为了与众不同，达能旗下Oikos为其希腊酸奶推出了可以使消费者“大饱眼福”的全新包装。新包装通过突出新鲜诱人的水果和简单的原料，进一步加深产品独特的质地和风味，达到牢牢抓人眼球的效果。

6. Ocado

设计团队：JKR

Ocado是英国家喻户晓的线上食物递送服务公司，拥有超过625000位活跃客户，可提供49000多种商品。这次Ocado的品牌设计重构着重突出“优选”，“丰富”以及“客制化服务”等要点。

与之前的绿色相比，深紫色的主色调使得logo在送货车上更加醒目。新的螺旋形状logo也看起来更加清晰生动。除此之外，食品包装上大胆使用鲜艳色块，不仅巧妙地起到了区别产品类别的作用，也使整个设计更加趣味鲜活。

7. Absolut

设计团队：Brand Union Stockholm, Destrito, Ardagh

时隔42年，为了进一步贴合品牌“One Source”的理念，瑞典伏特加品牌Absolut再次进行品牌设计重构。新包装保留以药剂玻璃瓶为灵感的设计，同时在瓶身添加了“MADE IN SWEDEN”的浮雕凸印以及纸质标签，强化品牌历史。

8. Skyy

设计团队：Established

创立于1992年，美国伏特加品牌Skyy已经从本土发展成国际知名的伏特加品牌。就在今年，为了迎合越来越年轻化的现代消费者，Skyy以新面貌示人，在沿用极简设计风格的同时，将主题色由深蓝换为更为天然的太平洋蓝，搭配重新设计的字体和更加简洁现代的logo。

9．Planters Peanuts

设计团队：JKR

在2021年，Planters联合JKR设计团队推出最新品牌形象设计。新的Mr. Peanut带着高礼帽，靠着拐杖，视觉上更为规整。新的包装着重突出画面中诱人的坚果等食材，背景色以深蓝为基调，同时在包装和宣传上更加突出产品作为植物基蛋白质来源的卖点。

10. Rockstar

设计团队：PepsiCo Design & Innovation

百事旗下能量饮料品牌Rockstar的经典黄黑设计已经沿用了十余年，如今是时候改头换面了。新包装保留了经典的“背靠背双R”并将其扩展到整个品牌旗下产品。华丽的金属色搭配黑色背景，文字商标与金星造型结合，整体看上去更加简洁而富有活力。

Reference:

https://thedieline.com/blog/2021/12/22/dielines-top-10-brand-redesigns-of-2021?

作者简介：

Seattle，美国食品工程硕士，Certified Food Scientist, 海外食品行业从业6年，曾供职于美国知名婴幼儿食品企业，现今从事食品包装研发工作。