资讯 > 市场动态 > Z世代酒饮消费报告：高端酒超7成在线上购买 浓香型占比最高
京东超市发布了《Z世代酒饮消费报告》（下称“报告”）。报告显示，高端白酒线上购买超7成，且26-35岁的年轻人已成为主力军。而低度酒新品排行榜中，锐澳（RIO）新品凭借与游戏IP联名大火，成为新品排行榜第一。紧随其后的是果酒系列，而响杯BUF2鸡尾酒也入选排行榜。
随着Z世代和85后已成为酒桌“C”位，白酒、啤酒、果酒、鸡尾酒都在这些年轻人的选购清单中。但放眼全国，不同省份地区的95后对于洋酒、低度酒、鸡尾酒的态度和偏好不尽相同。
酒类产品在线上的持续热卖，不仅是消费者对于京东超市商品、服务品质的认可，也得益于京东超市对Z世代人群的消费特征、关注点的深度洞察。融合线上、线下及创新渠道，京东超市助力新品牌、新产品、新品类实现全渠道覆盖，更加精准地触达消费者，并降低新品、新品牌、新品类的试错成本。
以立足低度数酒饮品市场的锐澳为例，京东11.11期间，基于京东超市市场洞悉，锐澳推出“强爽炉石联名礼盒”，以IP限定礼盒的形式实现与《炉石传说》间的跨界营销，为双方品牌的消费者带来惊喜和尝试。一方面，借助京东内外站流量和全域营销加持，为新品带来了海量曝光，另一方面，京东成熟的供应链和全渠道布局，以及仓储物流方面的全面优势，也满足了消费者高效、即时、多元的配送需求，提升用户购物体验，进而推动新品的快速成长。
如今，京东超市正携手众多新品、新品牌，紧跟消费需求趋势变化，从产品、服务等方面不断优化，成为品牌、消费者最值得信赖的平台。京东超市好酒最全、品质最好、价最优，正在打造酒类品牌最大增量场。京东11.11期间，京东超市拒绝倾库存、卖过季货或残次品，严格把关，打造“打新式囤货”浪潮，满足Z世代对于酒类的消费需求，引领酒类消费新风尚。
由中国医药保健品进出口商会与上海博华国际展览有限公司联合主办的“第十五届中国国际健康产品展览会、2025亚洲天然及营养保健品展”（简称HNC健康营养展）已于2025年6月24至26日在国家会展中心（上海）成功举行。
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