可口可乐再推无标签PET瓶

2021-11-04 来源：食品饮料行业微刊

# 可口可乐

据外媒报道，可口可乐将在韩国首次推出名为“Coca-Cola Contour Label Free”的无标签PET瓶。此举与韩国中央政府的要求一致，即通过消除塑料瓶上的标签来提高塑料瓶的可回收性。

此前，可口可乐曾通过其苏打水品牌Seagram’s、瓶装水品牌PyeongchangSoo和Vio Soonsoo以及饮料品牌Toreta，在韩国推出过无标签包装。

“我们想做的不仅仅是去掉标签，所以我们将便利和环境可持续性与品牌个性结合起来，使我们的产品差异化。”可口可乐日韩区负责人Jung-Hyun Kim表示。可口可乐也在寻找是否能改变消费者对无标签产品的偏好，并“加强他们对可口可乐品牌的喜爱。”

根据Innova Market Insights的数据，66%的全球消费者认为，行业、政府和废物管理公司需要合作，提高包装的可回收性。韩国消费者对无标签产品有很高的兴趣和需求。

据了解，Coca-Cola Contour Label Free是通过在线渠道独家销售，产品相关信息列在二次包装上。这款产品有原味可口可乐和零度可口可乐两种，不同的是瓶盖的颜色。

“许多本土制造商正在考虑如何在消除标签后保持产品的品牌身份，这是一个巨大的挑战。但是，Coca-Cola Contour Label Free是无标签产品的2.0版，即使没有标签，也会强调品牌的身份。标志性的轮廓形状帮助消费者很容易地认出可口可乐这个品牌。”

Innova Market Insights显示，57%的全球消费者同意一个熟悉的品牌改变了包装设计，吸引了他们的注意。

由于这种新瓶子最近才正式推出，因此“很难”计算出去掉标签后塑料减少的确切数量。

“然而，显而易见的是，该产品的可回收性得到了改善，因为PET瓶在不贴标签的情况下回收效果最好。新的设计也不需要消费者采取任何额外的行动使其更可回收。”

创造和回收高质量的可回收PET瓶是可口可乐的重要议程，可口可乐已经连续第四年被评为全球头号污染制造者。

其实早在去年4月，可口可乐就在日本市场为旗下饮用水品牌I LOHAS推出了100%无标签回收瓶，以减少废物和污染。

2018年，可口可乐宣布可持续包装全球战略，提出“到2030年，包装100%等量回收和再利用”的目标，并称之为“共创没有废弃物的世界”全球愿景，目标是在2030年实现所有饮料包装100%等量回收再利用。

此次可口可乐推出无标签PET瓶，显然是为了进一步实现包装材质的单一化，避免由于标签材质与瓶体材质不同，而增加PET瓶的回收难度。