复盘天丝集团红牛®维生素风味饮料体育营销新思路

   在全球的体育营销市场，饮料行业一直占据着举足轻重的地位：从长期赞助奥运会的可口可乐，成为中国国家队合作伙伴的怡宝，再到牵手中国游泳协会的农夫山泉，世界顶级体育赛事几乎少不了饮料品类赞助商的身影。

   尤其今年还是体育大年，就下半年来说，就有美洲杯足球赛、欧洲足球锦标赛、日本东京奥运会、全运会等多项顶级赛事。面对众多玩家共同入局，分散消费者注意力的现状，品牌方怎么才能又稳又有效地去抢占流量高地？

   就在刚刚结束的东京奥运会，红牛®维生素风味饮料用十足的存在感引起了我们的注意。基于品牌特性打造一系列体育营销矩阵，借势热点探索新的精准传播可能。对于当前食品饮料行业而言，红牛®维生素风味饮料的营销案例，或许能给后来者一些更有裨益的启示。

   在竞争中成功抓取机遇，红牛®维生素风味饮料究竟具体做对了什么？

   一次成功的营销活动，必不可缺的是有效和创新的传播。面对错综复杂的传播环境，除了提前布局，怎么在合适时机打通品牌与运动员以及观众的壁垒也是十分重要的一环。

   与此同时，来自各圈层的KOL带头分享自己的真牛故事，号召粉丝一起力挺中国田径队出征奥运，全民响应相信的力量，实践红牛品牌所倡导的真牛精神。

   在奥运期间，红牛®维生素风味饮料将品牌声量输出的重点放在了热点话题聚集平台“微博”及奥运官方转播短视频平台“快手”，双平台组合打法迅速提升红牛®维生素风味饮料在奥运期间的声量。

   微博作为消费者第一时间了解奥运赛事情况的平台，不仅是流量的聚集地，更是承载人们情绪共鸣的“出口”。红牛®维生素风味饮料看重其激发用户“参与”的属性，在微博以#中国田径梦之队#话题页，打造体育迷们的专属交流社区并建立讨论阵地。在话题页聚合田径赛事热点，达成第一时间的有效曝光，同时在苏炳添、巩立姣等田径运动员的出色表现下，累积阅读量最终达到14.2亿。良好的互动氛围，持续不断为话题与品牌增加热度，让用户更好地感知品牌形象，提升品牌的好感度。

   在快手端，作为本届奥运会持权转播商以及全球首家参与奥运赛事转播的短视频、直播平台，快手可以全维度为用户实时推送奥运赛事相关内容。红牛®维生素风味饮料看好快手平台对奥运原创优质内容的输出，以及多元的赛事视角带给观众更新奇的体验。通过与贯穿奥运的快手自制IP节目《冠军来了》合作，在主播台上以及节目前植入品牌内容，为品牌增加大量的曝光。通过能与奖牌得主们近距离互动的直播间，红牛®维生素风味饮料与快手3亿用户一起为中国健儿们加油喝彩，将品牌精神传递给观众，成功提升观众对品牌的认知。

   奥运闭幕后，红牛®维生素风味饮料分别在苏炳添、巩立姣和王宇三位运动员的家乡中山、石家庄和珠海三地地标性户外大屏投放庆贺视频和海报，为在赛场上努力拼搏、勇于突破自我的运动员的精彩表现而喝彩，并进一步将品牌所推崇的真牛精神传递给消费者。

   最后深度的复盘，微观上，我们看见红牛®维生素风味饮料正一步步将真牛人的边界拓宽，不断鼓励更多中国消费者去挑战，去突破自我，努力实践并将真牛精神传递给更多不同领域有态度有梦想的普通人。宏观上，天丝集团通过与中国田径协会的合作，面向社会和大众弘扬全民运动健身文化，希望能以红牛的自身品牌影响力和品牌所倡导的真牛精神，鼓励更多普通消费者养成体育锻炼的习惯，促进全民健身，实现全民健康，共同筑建健康中国。

   无论是在赛场上，还是在生活中，红牛®维生素风味饮料始终力挺每一位认真拼搏与不断突破自我的普通人，激发内在潜能，助燃每一个追求突破的灵魂，去创造一个又一个属于自己的新纪录！

   在未来，红牛®维生素风味饮料将继续探索行业新边界，创造新的可能。相信基于品牌自身的拼搏精神，一定能在营销市场再造新篇。让我们期待红牛®维生素风味饮料为我们带来更多新惊喜。