资讯 > 名企关注 > 上海家化2021上半年营收增长14.3% 三大品类借助产品、营销、品牌创新举措均实现增长
8月24日，上海家化（600315.SH）公布2021上半年业绩：实现营业收入42.1亿元，同比增长14.3%；归属母公司净利润2.86亿元，同比增长56%。上海家化持续深化123经营方针，以消费者为中心，持续聚焦TOP SKU和爆款打造，积极创新营销模式，提升渠道经营效率，改革优化效果持续显现。
三大品类均增长 产品、营销、品牌创新举措频现
《快消品》了解到，上海家化旗下十大自有品牌均实现增长，其中，佰草集、玉泽、高夫、美加净等所属的护肤品类收入实现近30%增长；六神、家安所属的个护家清品类实现高个位数增长；启初、汤美星所属的母婴品类实现两位数增长。
在产品创新方面，上海家化成功打造了玉泽臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液、佰草集新七白美白透润精华液和“生物钟面霜”（太极肌源修护面霜）、启初婴幼儿水感防晒露和驱蚊花露水、典萃烟酰胺焕亮修护白泥面膜和多肽凝时抗皱精华液、六神菁萃健肤沐浴露等爆品，并在618期间取得亮眼的销售业绩。
在营销创新方面，紧跟消费市场年轻化、个性化的趋势，积极革新营销方式。其中，六神与潮流IP Tokidoki推出联名限定款随身花露水、与轩尼诗首度跨界合作，佰草集官宣张小斐为品牌代言人，启初与知名动漫IP宝可梦推出联名款等营销举措，有效实现目标受众的拓展，提升品牌的粘性和美誉度。
在品牌创新方面，上海家化不仅与天猫新品创新中心（TMIC）签署深度合作协议，快速研发打造满足消费者需求的产品；还与化工公司巴斯夫确立科技创新合作关系，将获取符合市场需求的全球尖端创新技术、独家订制的先进原料和解决方案，更好地满足消费者的诉求，助力爆款产品打造。同时，其还成立了品牌孵化中心，启动新锐品牌招募，为消费者创造更多元的品牌和产品选择。
线上线下齐增长 搭建私域生态
在渠道方面，《快消品》获悉，上海家化线下渠道通过积极发展新零售、收缩长尾低效门店、聚焦头部门店等措施，实现了15.2%的增长。新零售业务同比实现148%的增长，主要得益于：在To C端，大力发展到家平台、到店平台和智慧云店，进一步触达消费者；在To B端，基于互联网分销体系、社群运营、零售终端会员运营等途径，打通与商家的合作链路。
同时，上海家化也积极推动线上渠道转型，发力淘宝和抖音的双平台模式，重点拓展抖音渠道，挖掘抖音潜力带货达人直播种草和短视频打包合作。通过多渠道用户招募引流、开发拓展新渠道等方式，线上渠道实现了12.7%的增长。
在数字化转型过程中，上海家化还以消费者为中心搭建了私域生态，其十大自有品牌以及四大代理品牌构建了约25万人、800个社群的品牌私域。通过多渠道用户招募引流私域，通过产品、服务、福利等实现用户留存和复购，同时在消费者全生命周期价值管理模式下驱动用户交叉购买。在未来，还将通过私域运营打造用户数据中台，形成种草、购买、分享的闭环。
由中国医药保健品进出口商会与上海博华国际展览有限公司联合主办的“第十五届中国国际健康产品展览会、2025亚洲天然及营养保健品展”（简称HNC健康营养展）已于2025年6月24至26日在国家会展中心（上海）成功举行。
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