淡马锡再度出手投资WonderLab 国际大牌基金对中国新消费品牌热情不减

2021-08-18 来源：快消品网

# 淡马锡

近日，WonderLab已获得天图、IDG、日初、凯辉、黑桃、峰瑞等机构投资。

近日，WonderLab已获得天图、IDG、日初、凯辉、黑桃、峰瑞等机构投资。定位“Z世代新营养品牌”的WonderLab于2019年成立。成立10个月后，WonderLab即登上天猫代餐品类第一的位置，第一年销售额超过6000万元，现全网销售量已突破3000万瓶。除代餐线外，WonderLab的产品组合还包括益生菌、膳食纤维等系列。

今年7月，代餐市场出现多起融资事件。7日，Smeal获得中路开牛股权融资，27日，ffit8首轮获投数千万元。今年来多家代餐品牌获得资本市场青睐，其中有部分品牌获投上亿元。

据《快消品》了解到，在用户画像上，WonderLab主要瞄准的是“追求健康生活方式的Z世代酷女孩”，较为典型的标签包括“新锐白领”、“95后爱美精英”、“精致妈妈”、“品质生活”、“健康养生”、“分享达人”等。

WonderLab为人熟知的是其超强的营销能力——其中尤以朋友圈广告为代表，另不乏微博、小红书、抖音等公域平台的大V、红人推荐；与喜茶、超级猩猩、QQfamily等品牌的跨界IP合作；以及签约金晨担任品牌大使、签约刘雨昕担任品牌代言人等，以通过全域传播的形式占据消费者心智。

据《快消品》了解到，这样的打法与WonderLab的团队基因存在一定的关联。一方面，肖国勋、刘乐两位创始人都曾在宝洁负责市场营销工作；另一方面，二人早前创办的“好色派沙拉”就是通过对微信红利的运用迅速崛起。

中国是否真的能诞生、能诞生多少家可以媲美宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛这样的消费品集团，短期内很难看到答案。一旦退出路径没那么清晰，并购环境又没那么舒适，这一波投资热潮还能持续多久，或也将打上一个不小的问号。