喜力啤酒焕然升级新包装尽显高端啤酒“星”形象

2019-10-31 来源：美通社

近日，喜力啤酒于全球范围内重磅推出了全新包装--以高端与时尚为升级基调，通过打造独具匠心的外观设计、别出心裁的磨砂质感以及保留经典独特的标志性口感，突显了喜力的品牌特色，为消费者带来视觉与味觉的双重高端品牌体验，并赋予品牌新时代下的新风貌。

近日，喜力®啤酒于全球范围内重磅推出了全新包装 -- 以高端与时尚为升级基调，通过打造独具匠心的外观设计、别出心裁的磨砂质感以及保留经典独特的标志性口感，突显了喜力®的品牌特色，为消费者带来视觉与味觉的双重高端品牌体验，并赋予品牌新时代下的新风貌。此次焕新的包装还荣获了素有包装界“奥斯卡”之称的Pentawards金奖，更是奠定了喜力®啤酒品牌在行业的地位。

作为喜力标志性的品牌标志，极具象征性意义的喜力®红星已然成为全球众所周知的品牌符号。本次包装焕新对喜力®啤酒瓶身中央的红星做出了放大及突出，将这一经典元素塑造成了明亮、大胆且现代的品牌标志。既展现了新颖且富有冲击力的视觉设计，也更加凸显了喜力®的品牌自豪感。

除了品牌标识，新包装的喜力®啤酒在标签描述上的更新也别具匠心。一方面，通过放大原有的喜力®商标使其更加显而易见，并且商标环绕瓶身360度的设计，也展现了喜力®意从多角度诠释其高端的品牌形象。另一方面，产品标签上的文字也进行了细节性的更新 -- 原有的“Heineken Lager Beer”（喜力®拉格啤酒）变更为“Heineken Original”（喜力®独创），“ Premium Quality”（优质品质）变更为“Pure Malt Lager”（纯麦芽拉格）。此处变动强调了喜力®自1873年以来就坚持使用纯麦芽的配方，既代表着喜力®积极回应了消费者对其质量的强烈肯定，也传达出喜力®成为纯麦芽啤酒代名词的自豪感。

作为所有视觉元素的载体，瓶身的包材是所有创意的秀场。新包装的喜力®啤酒采用了磨砂材质，展现了产品的高端感。其脱颖而出的高级质感，也呼应了内在产品的高端品质。值得一提的是，瓶身上的水滴元素与磨砂质感相得益彰，明暗交错的视觉效果**地呈现出喜力®啤酒冰凉可口的清爽感。

除了罐装啤酒有多项包装焕新，瓶装的喜力®啤酒也更新了细节性的文字。其中，“Heineken Original”（喜力®独创）和“Pure Malt Lager”（纯麦芽拉格）代替了以往的标签文字，同样传递了喜力®啤酒对纯麦芽配方的自豪感。

无论是罐装还是瓶装，依然不变的是喜力®多年来延续至今的标志性的口感。近百年来，喜力®啤酒坚持使用水、麦芽、啤酒花以及喜力®特有的A酵母，配合在卧罐中长达28天的传统慢酿工艺，成就独一无二的高品质，以及备受消费者喜爱的标志性 “星” 口味。

新包装的喜力®啤酒已从十月下旬开始在全国各大城市的销售渠道陆续铺开销售，与此同时也将在喜力®啤酒的各大线上官方旗舰店正式发售。喜力®期待与啤酒爱好者共鉴高端啤酒，共享全新包装的时尚活力。

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