蒙牛低调推“甄简”，10万亿大健康产业迎来“群雄逐鹿”态势！

        近两年，蒙牛的有些新品，总是悄咪咪地，就蹦出来了。

      没有做任何官宣和宣传推广，蒙牛6月开始在微信商城便推出了“甄简”这个品牌，官网对此品牌的介绍是：“甄简品牌以健康管理为经营理念，搭载专业的营养产品开发，同时提供健康监测、健康咨询等服务。”

      据媒体报道，目前甄简共有三款产品：

      一是为主打身体平衡系列的甄简轻衡益生菌固体饮料，每袋中含有100亿活菌，并添加低聚果糖，为肠道有益菌的生长提供营养，一盒有20条，每条2g，零售价为198元/盒。

      二是两款主打健康零食概念的风味酸奶块固体饮料，分别是草莓味和巴旦木口味，酸奶块也是采用大家熟知的FD冻干技术，进行更好的保鲜。一盒为42g，有10袋，草莓味售价为29.9元，巴旦木口味零售价为25.8元。

      这三款产品目前在甄简微商城内有售，但天猫、京东等平台还未上线，此外，在中石油的便利店等线下渠道也是能购买到的。据悉，甄简还会推出一款高蛋白营养代餐粉来丰富产品组合。据小食代消息，蒙牛内部已经组建了新品孵化团队，还有不少新产品，但都处于小范围测试，并未进行全面推广。

      仔细观察不难看出，继“慢燃”、“凝纯”后，今年的蒙牛在大健康产业上，不断推出新品。

      3月，蒙牛推出新品“益SHOW双益多”，这是蒙牛创新孵化渠道“肠道管理”的产品，强调添加益生元及膳食纤维，唤醒机体，使身体恢复到健康状态。时隔几个月，蒙牛又推出了黑科技助眠的牛奶产品“晚上好”，主要是添加了天然安神解压成分γ-氨基丁酸（也称“GABA”），还有酸枣仁、茯苓粉、洋甘菊等具有安神效果的食材，以药食同源的概念助理提高睡眠质量。

      在政策暖风的催化下，近几年，我国的大健康产业发展迅速。大健康产业是指与维持健康、修复健康、促进健康相关的一系列健康产品生产经营、服务提供和信息传播等产业的统称，包括五大细分领域：

      一是以医疗服务机构为主体的医疗产业；二是以药品、医疗器械、医疗耗材产销为主体的医药产业；三是以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业；四是以健康检测评估、咨询服务、调理康复和保障促进等为主体的健康管理服务产业；五是以养老市场为主的健康养老产业。

      再从我国背景来看，我国近14亿人口，存在着巨大的消费力和购买力，这也就意味着我国或将成为全球健康产业的最大市场；其次，我国人口老龄化人口逐年增多，“银发族”对健康需求的关注也越来越高，针对这一类群体研发的功能性产品也逐渐走向市场；

      此外，在体重管理、肠道健康、女性美容等方面，大健康的食品饮料创新则存在着更多的可能性，不仅仅是蒙牛，伊利、君乐宝、贝因美、飞鹤等企业，未来几年都会在大健康产业进行布局。

      据前瞻网相关数据统计，2018年，我国的大健康产业规模便已经突破了7万亿元，2019年我国大健康产业规模将达到8.78万亿，到2020年，我国大健康产业规模将会突破10万亿元，未来五年年均复合增长率约为12.55%，预计在2023年，将会达到14万亿元。

      这块关乎着十几亿老百姓健康饮食的“大蛋糕”，终将会迎来属于它的市场之争，群雄逐鹿的序幕已经拉开。
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