养乐多“1000亿活菌”新品上市！目标瞄准20亿“失眠者”人群……

       要说畅销于中国的国外饮料，国人心中最为熟悉的品牌有2个：一个是来自美国的可口可乐，另一个则是来自日本的养乐多。说起养乐多，消费者大都会想到这样一幅画面：喝下一瓶100ml的红瓶乳酸菌饮料，100亿活菌在人体肠道内愉快劳作……

       当很多人还在感慨“小小一瓶养乐多里可以装进100亿乳酸菌”时，养乐多有关于此的又一个惊人“大数据”来了。

       活菌升至1000亿

       养乐多乳酸菌数量增加10倍

       近日，养乐多日本母公司Yakult宣布推出养乐多新品——“Yakult 1000”。名称中的“大数据”1000，指的是1000亿活动乳酸菌。相比大家熟悉的100亿活菌养乐多，新产品的乳酸菌数量增加到10倍。

       目前，养乐多升级版新品Yakult 1000已经在日本关东地区发售，包括东京都、茨城县、栃木县、群马县、埼玉县、千叶县、神奈川县在内的“一都六县”都可以预定该产品。 

       在我国，益生菌饮料的起步相对较晚，然而凭借“护肠”功效，这一品类迅速蹿红。作为外来品牌的养乐多，自2002年正式进入中国大陆以来，十几年来稳步占据了我国大陆市场。如今，这个100 毫升的红瓶饮料已经风靡华夏大地。

       目前，养乐多在华已经占据了超过六成的份额，稳坐冷藏乳酸菌饮料市场第一把交椅。2018年10月至2019年3月，养乐多每个月的市场份额依次为59.8%、62.9%、62.6%、62.8%、63.2%、63.1%，具备明显的市场优势。

       同时，公开数据显示，2018年，养乐多在华的平均日销量达到750多万瓶，而从全球范围内来看，养乐多每天的销量约为4000多万瓶，其中四成来自广东。

        “多维度“改善睡眠 

       养乐多新品可以改善“起床气”

       养乐多官方资料介绍，升级版养乐多Yakult 1000不仅可以改善肠道环境，还具有缓解压力、促进睡眠的功效。

       据外媒报道，养乐多Yakult 1000有助于睡眠的功效，已经得到相关医学实验的证实，不仅可以调整熟睡度、睡眠时间，甚至还能改善起床气。这种多维度的改善睡眠，着实让养乐多多了几分“神秘感”。

       毋庸置疑，失眠这个症状，如今不仅仅只会出现在中老年人群体中，包括90后在内的群体中，这种现象也已十分普遍。据世界卫生组织统计，全球睡眠障碍率为27%。

       今年3月，北京朝阳医院睡眠呼吸中心发布的《2018中国睡眠质量调查报告》显示，10万份的调查问卷中，有16%的被调查者睡眠时间不到6小时，83.81%的被调查者经常受到睡眠问题的困扰，其中入睡困难占25.83%，浅睡眠的有26.49%。

       面对巨大的提升睡眠质量的消费需求，国内不少食品饮料巨头也已经开始行动。

       今年7月，旺旺曾为失眠人群推出安神饮料“梦梦水”（相关阅读：旺旺为失眠人群推出安神饮料梦梦水，网友们评价是这样的？）。该产品类型定位为果味型风味饮料，闻起来是那种清新的菊花香混合着柠檬香的味道，给人一种很舒服的感觉。

       前不久，乳品巨头蒙牛也推了一款宣称减压、助睡眠的安神牛奶——“晚上好”（相关阅读：黑科技？继梦梦水后，蒙牛推国内**安神牛奶“晚上好”，抢占3000+亿助眠市场！）。

       资料显示，蒙牛“晚上好”以牛奶为基底，加入天然安神解压成分“GABA”，以及酸枣仁、茯苓粉、舒缓草本洋甘菊等具有安神效果的植物或食材，以药食同源的概念来助力提高睡眠质量。
       
       除了大企业，一些初创公司也涉足这块市场。国内一家名为"晚安科技"的食品公司，也发布过一款名为“晚安水”的助眠产品，功能性成分与蒙牛的“晚上好”大同小异。

       从低糖到1000亿活菌 

       大单品养乐多也在“保守求变”？

       “我不惧怕练过一万种招式的人，但我惧怕一种招式练习过一万遍的人”。这是武林高手李小龙的名言。养乐多坚守的也是这样的经营模式——专心打磨一个产品，做一个细分行业的领袖。

       的确，年龄83岁的养乐多无疑是“一个单品打天下”的典型。

       不过，在消费升级和同类产品蜂拥的环境下，养乐多这几年也开始了一些“求变”的动作。

       2016年初，养乐多中国大陆市场推出新品——养乐多低糖，以满足限制糖摄取量人群的所需。资料显示，养乐多低糖在口味不变的前提下，含糖量减少70%，同时添加钙和维生素D等营养成分，以更好地满足消费者的健康诉求。

       不过，无论是养乐多低糖，还是在Yakult 1000，我们可以发现，养乐多在推出新产品时，并没有推出“博人眼球的新奇口味”，或者噱头感十足的创意营销，而是从营养、功能等产品品质上作文章。

       很明显，相比花样推新的同类品牌，养乐多的求变是相对比较保守的。关于养乐多这次1000亿活菌助睡眠的“保守升级”，你怎么看？

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