燕京啤酒连续5年销量下滑，上半年降速趋缓

       近日，燕京啤酒发布2019年半年报，数据显示，今年上半年，该公司营收、净利微增，啤酒销量再次出现下滑。中新经纬客户端注意到，在此之前，其啤酒销量已经连续5年下滑。

       据燕京啤酒半年报，今年上半年，该公司实现营业收入64.62亿元，较上年同期增长1.37%；实现净利润5.12亿元，较上年同期增长1.13%。

       具体来看，2019年1-6月份，燕京啤酒实现啤酒销量257.85万千升，较去年同期的259.57万千升，下滑0.66%。其中，主品牌“燕京”销量175.96万千升，“1+3”品牌（指燕京、惠泉、漓泉、雪鹿）销量238.12万千升，与去年同期相比，均有所下滑。

       值得一提的是，这并非燕京啤酒首次销量下滑。中新经纬客户端梳理发现，在此之前，其啤酒销量已经连续5年下滑。

       数据显示，2012年-2018年，燕京啤酒分别实现啤酒销量540万千升、571.4万千升、532.11万千升、483万千升、450.36万千升、416.02万千升、392万千升，2014年-2018年依次下滑6.88%、9.23%、6.76%、7.63%、5.77%。

       今年上半年，燕京啤酒销售情况虽稍有好转，但销量仍较去年同期下滑0.66%。

       至于销量下滑的原因，燕京啤酒在半年报中并未过多解释。不过，有业内人士指出，这或与其高端产品发力晚、销售不佳有关。

       据了解，2012年，燕京啤酒进行产品结构调整，在北京等市场推出了鲜啤，在四川、广西、河南等市场新建或扩建易拉罐、纯生等中高端啤酒生产线，正式布局高端产品。此后，燕京啤酒曾多次在年报中提到旗下高端产品销量实现稳步增长，但并未明确说明该部分收入在其总营收中的占比情况。

       光大证券在研报中指出，从品类上看，目前，燕京啤酒的中低端产品仍为其贡献主要销量，高端条线尚未出现高竞争力大单品。

       中新经纬客户端注意到，2019年，燕京啤酒陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端产品，同时推出瓶装定制服务。不过，中新经纬客户端并未在燕京啤酒官方旗舰店上看到上述产品，店内商品仍以原浆白啤、燕京鲜啤等传统产品为主。

       啤酒销量连续多年下滑为哪般？高端产品的收入占比如何？9月9月，中新经纬客户端就上述问题向燕京啤酒发去采访函，然而，截至发稿前并未收到其回复。

       据了解，燕京啤酒曾与华润雪花、青岛啤酒并称“国产啤酒三巨头”。如今，随着燕京啤酒销量持续下滑，其与另外两家企业的距离是越来越远。

       数据显示，今年上半年，华润啤酒实现营业收入188.25亿元，同比增长7.2%，啤酒销量较去年同期上升2.6%至637.5万千升；实现净利润18.71亿元，同比增长24.1%。同一时期，青岛啤酒实现营业收入165.51亿元，同比增长9.22%；实现净利润16.31亿元，同比增长25.21%；实现啤酒销量473万千升，同比增长3.6%。

       啤酒营销专家方刚分析，燕京啤酒目前存在的问题主要集中在市场广度、渠道深度以及体量等方面，在这些方面尚有不足，从而导致其业绩增长幅度较小。

       方刚认为，在燕京啤酒的产品组合中，高端产品占比接近40%，从整体增长的角度来说，该公司具备争夺中高端市场的能力，但由于其所拥有的强势区域太少，导致它在竞争中处于劣势。

       中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬客户端采访时也提到，燕京啤酒作为区域品牌，销售市场相对分散。“它只在北京、内蒙古、广西等地区拥有一定的市场份额，在其他省份卖得并不好。所以，当国内啤酒行业逐渐进入高度集中阶段，燕京啤酒的劣势就凸显出来了。”朱丹蓬表示。