汤臣倍健1亿打造营养探索馆，究竟为了啥？

       7月23日汤臣倍健营养探索馆正式开幕。

       官方资料显示，营养探索馆项目耗时3年，投资1亿，建筑物占地7千平米，设置以娱乐互动&高科技为载体，系统传递营养与健康理念营养互动探索区和通过健康检测设备，提供个性化检测&报告的健康检测区等若干功能区域。

       在启动仪式上，汤臣倍健还邀请了诺奖获得者、天体物理学家基普·索恩，国际钢琴大师马克西姆和新生代偶像蔡徐坤……

       概括起来就是，高级！科技！

       如此巨大的投入，到底为什么呢？

       01从工厂到景区 营养探索馆被视为重要砝码

       2010年，汤臣倍健凭借“中国膳食营养补充剂非直销领域品牌”的企业识别定位成功IPO，也成为中国营养保健食品股。

       2012年，契合行业发展需求，汤臣倍健引入透明工厂。

       庶正康讯曾在2015年行业年会上这样评价过汤臣倍健透明工厂——

       在中国营养保健食品行业遭遇严重信誉危机的时刻,汤臣倍健以过人的勇气率先打开厂门,开放原料采购、产品生产、质量控制等各个环节,接受公众视察和监督,用务实的企业行动来修复行业诚信。

       我们曾多次组织业内同仁参观汤臣倍健透明工厂，对于很多企业而言这些“竞争对手”们是不被欢迎的，但汤臣倍健并未拒之门外，本着开放的心态，向行业传达着“诚信比聪明重要”这个被汤臣倍健奉为理念的价值观。

       在之后的几年中透明工厂几乎成了主流生产企业标配。庶正康讯创始人王大宏认为，企业存在的意义就是创造价值，如果这个价值恰好对人民群众有用，这就实现了企业的社会责任。可以说，汤臣倍健引入透明工厂，就是一种社会责任, 用一个企业的成功，带动行业的健康发展。

       2018年，汤臣倍健透明工厂正式成为业内个国家AAAA级旅游景区。这也是业内，次有人尝试工业旅游。工业旅游起源于欧洲，它将现代化工业的工厂风貌、生产过程转化为旅游资源，通常兼具科普和教育的作用。

       如果说，透明工厂是通过全球原料可追溯以及生产过程的全透明来教育大众，借此扭转民众对保健食品行业的固化偏见，那么，成为4A级旅游景区，就是为进一步实现营养知识科普和公众健康理念转变再造一层阶梯。

       2019年，在透明工厂积极开发多元的健康旅游体验的同时，营养探索馆的建成，也成为汤臣倍健面向未来的重要砝码。

       02用营养探索馆加码“科技”

       既然说是砝码，那么营养探索馆到底有多大的力量呢？

       直观的说，从形似莫比乌斯环的外观，到承载不同功能定位的营养科普、健康检测、游乐分享、体验式互动等展区上， 都能感受到企业希望传递出的科技感。

       事实上，在跨境电商时代，中国本土与世界的膳食营养补充剂行业正在发生激烈碰撞与产业融合，共同向着营养健康科技产业同向蜕变。

       庶正康讯认为，科技领先的市场必定能够创造更大的价值和话语权，而未来的营养健康产业一定是高科技战略新兴产业！

       因此，如果说建立透明工厂是汤臣倍健体现产品品质与自信，那么营养探索馆则是在争夺科技话语权。

       03一路向C 为用户创造健康价值

       健康理念的普及、消费市场的不断升级，消费者越来越关注“如何才能活得健康”，由此衍生出巨大的健康市场需求。人们急需在营养评估和健康产品的选择上获得更多主动权，对营养科学的求知欲愈加旺盛。

       提高大众健康素养，是实现健康中国2030的必经路径。

       在2015年，汤臣倍健就提出了“一路向C”的口号，其中的C就是指终端的消费者。

       科技正在改变未来，个性化的消费者需求将逐一被释放，而精准营养的市场蓝海正在迸发。探索馆配备了满满科技感的检测设备如AGE&动脉硬化测评、精神压力分析及基因检测等，并通过前端数据算法和终端的专业的个人健康管理以及个性化营养定制真正形成一套健康管理体系。

       从科普营养健康知识，到分析个性化健康需求，并定制营养管理方案形成完整路径，汤臣倍健营养探索馆正在初步呈现提供个性化健康管理的能力。这也是其布局升级为健康综合解决方案提供商，并用产品+服务形成的健康干预方案去为用户创造健康价值的重要一步。

       “生命科学及跨学科的技术正在迅速发展中，静候奇点的来临，人类关于疾病、衰老甚至死亡的认识或许在某被彻底改写。伴随着寿命延长后，更重要的是生命质量的提升。”汤臣倍健股份有限公司董事长梁允超感言， “这家专业的、充满想象力的营养探索馆在汤臣倍健落地，让我们对生命、对世界永怀好奇心，并勇于去探索。”

       此外， 在追求“科技”感的同时，“娱乐”感并没有被抛弃。作为集营养科普、健康检测、游乐分享、体验式互动于一体的综合型场馆，馆内分为营养探索、健康检测、儿童星球、艺术空间等不同版块，采用高科技沉浸式互动体验项目，在有趣的互动中认知营养科学，激发想象力。

       营养探索馆代表了企业对于未来行业、科技的思考和前瞻性眼光.

       庶正结语：

       营养健康产业发展将经历三个阶段——神秘化、生活化、科学化。疾病与营养的关联性正被科学逐步揭示，临床营养学、营养流行病学等前沿学科发展越来越成熟，科学服用膳食营养补充剂将成为一种公认的降低疾病发生风险、促进患者康复、甚至成为临床治疗的新措施。行业的未来属于重视科学、真正为消费者提供健康价值的企业。