小米要开茶饮店了？

2019-07-29 来源：中国饮品快报

马云开奶茶店后，这回雷军也要开奶茶店了。这是小米首次上榜世界500强后的第三天。

今天，米家官方微博发布消息：离你最近的果汁店，7月29日新鲜上线。

小米新零售从米家果汁店开始

“专注、、口碑、快”是小米的经营哲学。从手机开始，在雷军的引领下，小米的全生态格局开始了对国内传统产业的全系列改造，在市场上获得了极大的成功和口碑。

米家果汁店算是小米新零售的开始，会给大家带来怎样的惊喜？

我们先来看看店面的设计风格。从官方微博公布的图片可以发现，从LOGO到店内装修，沿袭了米家产品一贯的简洁风格。

店面主色调为米黄色，暖而温馨的感觉。店内有一个吧台、四条吧椅，以及两个双人座位，总面积大约有35平米左右。

从公开的菜单上，米家果汁店有美颜、心情、小米特调三大系列的饮品，饮品的名称也很有意思，如“保卫发际线”“柚要起飞”“不忘初心”“为发烧而生”、“去探索”“好刺激的瓜”“自带眼神光”和“白成一道光”等等。非常有趣好玩，很讨年轻人的欢心。

从官微透露的信息看，米家果汁店在服务上承诺，7*24小时全国营业，40s鲜榨送达。

雷军为什么要开果汁店？

三天前，小米刚刚上榜《财富》世界500强。

此外，小米的智能手机包括家居生态系列，上到装修酒店，下到装修小店，纵横全球，如日中天。在主业如此强大的情况下，小米为什么要跨界做茶饮？

业界分析，不排除有带货的考量。此前小米就推出过米家破壁料理机。小米借助自家线下店来上线各种产品，来推动销售，这也许是小米应有之义。就如惠仁芳实体店兜售果汁机，有异曲同工之妙。

其二，为小米的全系列产品提供聚合和展示的场景。果汁店不仅是消费者的聚集地，也是小米产品和营销的场所：小米各种灯具，小米破壁机，小米智能家居等等都可以在果汁店得到展现。

其三，小米的品牌价值在全球都有份量，知名度很高。凭借这种号召力，小米也许会存在开辟另一种业态的可能。

近年来，从中国移动开咖啡馆，到荣事达开出新中式奶茶店，实体企业的跨界作业已不是新鲜事。

初衷都为了做加法，或为名或为利提供另一种通道和可能。但隔行如隔山，各个行业有其自在规律。

小米开果汁店，原本好事，但米家果汁店要做到更高的专业度，否则会砸了自己的牌子。