2019企鹅跑第二站边跑边嗨创新社交玩法示范年轻化营销新姿势

       6月22日，由腾讯体育主办的自制路跑赛事特步企鹅跑·快跑第二站在杭州艺尚小镇国际秀场火爆开跑。数千人挥汗开跑，穿越重重趣味障碍，体验荣耀英雄技能。虽然是跑步赛事，但杭州站却像开了趴体一样一路嗨爆，一场属于年轻人的潮流狂欢降临杭城。

       然而，完成比赛的参赛者并没有马上回家，而是纷纷向主舞台区聚拢，参加了压轴登场的电音趴，人群在震撼的音响与奇幻的光影间尽情着释放自己，全场的气氛达到了最嗨点。即便是现场渐渐下起了大雨，大家热情丝毫未减，肆意挥洒着蹦迪的热情。据悉，快跑第二站得到广大跑者及玩家的一致点赞，同时也深深感染着大量的围观路人，在夏日的杭城掀起一阵路跑热潮。

       利用社交娱乐，企鹅跑将年轻人拉回体育场

       传统马拉松和路跑赛事距离长、体力消耗大，以竞技成绩为主要追求目标，需要参与者具备足够的锻炼基础和体能储备，投入大量的时间和精力训练备战。而每年全国各地投入大量人力物力开展的全民健身运动，在具体执行过程中，也会出现这样的情况:一些全民健身活动流于形式，又因为缺少足够的竞技性和乐趣，吸引到的常常是一些老年人。的确，在传统体育赛事市场上，受众年龄不断老化已经是一大现象。根据Sports Business Journal在2017年披露的数据显示，美国公共和付费电视上播出的25个全球主流运动项目中，收视观众中位数年龄在50岁以上的多达16个。本该充满荷尔蒙的体育运动，却是很多中老人年在看，这与很多传统赛事在吸引年轻人方面的魅力不足密切相关。体育观众开始呈现出变老的趋势，意味着体育对年轻用户的吸引力正在减弱。想法子拥抱年轻用户，已经是体育营销界的当务之急。

       就在体育行业为老龄化苦恼之时，由腾讯体育打造的酷跑派对，却引爆了年轻人的运动需求，成功将年轻人拉回体育赛事中，充满娱乐性的互动设计、新鲜时尚的社交概念、线上线下联动、邀请人气明星助阵，企鹅跑利用青年跑者最热爱的元素，成功将年轻的泛体育用户引导进来。而今年企鹅跑再度创新升级，与手游《荣耀》跨界融合，以“快跑”为主线贯穿活动全程，让人既能感受线下实景还原游戏元素的乐趣，又能实现路跑运动的健康目标。企鹅跑快跑从线上到线下，开启了年轻化的全新探索。

       赞助年轻人的运动，康师傅饮用水实现年轻群体新营销

       据去年企鹅跑赛事组委会公布的《中国城市社交跑用户调研报告》显示，企鹅跑参与者主要是中等收入以上的年轻用户，51%人群在18-30岁之间，60%为女性，未婚占比54%， 51%人群的月收入在5000元以上。此外，超过七成的企鹅跑参与者是时尚潮流的追随者，其中多达1/3是时尚圈KOL，主动跟进潮流。这些参与者的运动消费能力较为强劲，81%用户把钱花在鞋服装备上，他们在运动营养和教练培训亦有不小的支出。这些热衷运动、时尚和社交的年轻人，正是企鹅跑的主力军，也为这次企鹅跑的各大品牌主提供了的营销机遇。作为其中一个赞助商，康师傅饮用水这次把目光转向了年轻化营销回报明显的企鹅跑赛事，瞄准年轻人爱玩的活动，了解年轻人、懂年轻人，以年轻人接受的方式与他们沟通交流。据悉，这已经是康师傅饮用水与企鹅跑的第二次合作了。今年，康师傅饮用水推出了“百大路跑联盟”等在内的“百大”运动季系列，以实际行动在体育营销的道路上高歌猛进， 下半年即将主打运动场景深度营销。力图将运动补水·安心之选品牌理念持续渗透到运动人群中。

       好玩赛事互动区，传递“安心饮水，科学补水 ” 理念

       从现场看来，作为赛事官方赞助商的康师傅饮用水在本次赛事中的展台布置也十分有意思，人气爆棚的互动区教选手们如何科学补水，激光刻字和亲子互动游戏着实让选手们嗨了一把，好玩的场景大大提升了年轻用户对于品牌的接受度，与年轻消费者的情感距离在无形中拉近。同时，康师傅饮用水安心补水站也用满满热情为跑友们提供最安心的水能量补给。此次康师傅饮用水也是借企鹅跑打响百大路跑联盟赛事赞助，数十城市联动，大声量传播，希望通过为赛事助力的方式，向年轻人弘扬健康饮水的科学理念，传递健康活力，科学补水的生活方式。

       据了解，本次企鹅跑还将陆续在武汉、长沙、昆明等城市举办，夏季运动正当时，这场盛大潮流运动势头将越来越猛。下一站的企鹅跑和康师傅饮用水，究竟能与年轻人碰撞出怎么样绚烂的火花呢?让我们继续拭目以待吧!