时隔11年运动饮料爆锐正式上市 可口可乐“冲刺”冬奥风口

      曾经在2008年北京奥运会期间“快闪”出现过的可口可乐旗下爆锐（POWERADE）运动饮料，正式进入中国销售。6月10日，可口可乐中国相关人士向北京商报记者透露，6月爆锐已正式在中国上海等省市铺货销售。

　　目前，中国进入“冬奥”时间，各项运动赛事不断，体育人口增加，运动饮料产业再次迎来风口。佳得乐、宝矿力水特等运动饮料已先后进入中国，占据了一定的市场份额，而中国企业功能饮料品牌也纷纷发力。在错过2008年的奥运会良机后，爆锐能否凭借品牌、渠道优势在中国市场实现逆袭？

　　低调上市

　　可口可乐相关人士表示，爆锐（POWERADE）正式在上海等部分省市上市，这标志着可口可乐中国正式增加运动饮料品类。

　　据了解，国内多数的运动饮料仅以补充电解质为主，爆锐则在补充电解质的基础上，分别添加了维生素B6以及沛力肽（酪蛋白水解物），可满足消费者在不同的运动场景中的营养需求。同时，此次爆锐推出了爆锐燃力与爆锐耐力两种口味，终端单瓶售价为5元。

　　按照可口可乐的计划，未来爆锐将在东部沿海地区，群众运动基础较好的省市陆续上市。“中国消费者对健康的关注以及加强锻炼的意识逐渐加强，对运动饮料的需求也在上涨，目前市场潜力正处在释放期，所以可口可乐将爆锐引入中国”。上述相关人士称。

　　值得注意的是，2008年北京奥运会期间，由于国际奥委会规定各个运动队配备运动饮料，可口可乐曾经在中国市场短暂提供过爆锐产品。然而，在当时，可口可乐方面认为中国的运动饮料市场的潜力尚未释放，最终爆锐并未正式进入中国市场。

　　资料显示，爆锐于1988年正式推出，占据北美运动饮料17.5%的市场份额，仅次于佳得乐。从1992年开始，爆锐就成为夏季和冬季奥运会的官方运动饮料，1994年成为世界杯的官方运动饮料。

　　实际上，在中国市场，可口可乐曾经推出过类似的产品。2014年，可口可乐在中国推出了水动乐，该产品基于原有的“微量矿物质+维生素+水”的配方，添加了8种点滴果蔬浓缩成分，迎合中国消费者需求，但该产品定位于营养素饮料，因此并未得到专业运动人士的认可。

　　时机成熟

　　对于可口可乐在中国推出爆锐专业运动饮料，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，目前中国体育产业市场高速增长，各项赛事云集并且进入北京冬奥周期，可口可乐再不进入恐将错失中国这一重要市场。

　　资料显示，2018年9月5日，国家体育总局公布《带动3亿人参与冰雪运动“实施纲要（2018-2022年）》提出，到2022年，实现”带动3亿人参与冰雪运动“目标。其中，2025 年直接参加冰雪运动的人数将超5000万人。不仅如此，2010-2017 年，我国滑雪人次由 630 万人增至 1750万人，复合增长率为15.7%。 按照预测，2030 年，我国经常参加体育锻炼人数将达 5.3 亿人。

　　运动人群不断增加，体育产业的规模也水涨船高。2012-2016年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%。预计到2020年我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿元的目标，到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿元，增加值也将达1.14万亿元。

　　中国体育产业的增长，也体现在可口可乐的业绩上。2018年财报数据显示，可口可乐水产品和功能饮料全年获得3%的增长，主要出于中国和北美市场的贡献。

　　”可口可乐盈利水平一直保持在合理稳定的范围，对投资者回报良好，加之运动饮料在可口可乐业务板块所占并不大，可口可乐会通盘在全球范围考虑，寻找进入中国的时机“。香颂资本沈萌分析称。

　　强手如林

　　面对运动饮料市场数万亿元的风口，迟到的可口可乐想要分羹并非易事。早在2006年，百事在北京正式宣布其旗下专业运动饮料品牌”佳得乐“开始全面进入中国市场，成为2005-2008年亚运会中国体育代表团饮料合作伙伴。

　　据了解，佳得乐是世界运动饮料品牌，占据70%以上的市场份额，近几年每年的营收均在60亿美元左右。在中国市场，百事相关负责人向北京商报记者表示，佳得乐在中国最近几年一直稳健成长。产品包括蓝莓、橘子、柠檬、西柚四种口味，目前单瓶600ml的售价为4元左右。

　　2002年，运动饮料市场终世界排名第三、亚洲的宝矿力水特进入中国，在天津开设家分厂。进入中国后，宝矿力水特一直采取低调的行事风格。目前在中国销售的产品包括350ml、500ml、900ml装三个规格，每瓶售价分别在4元、5元、9元左右。宝矿力水特相关负责人告诉北京商报记者，宝矿力水特这几年一直保持着两位数的年增长。

　　同时，一些功能饮料也跨界实现与运动嫁接。其中最为典型的莫过于红牛，在中国市场红牛赞助了多个极限运动赛事。东鹏特饮作为后起之秀，在2018年世界杯期间，赞助了葡萄牙国家队，目前东鹏特饮已经成为中国足球超级联赛的官方赞助商。

　　不过，业内人士认为，很多功能饮料如红牛、东鹏特饮等产品并不是专业的运动饮料，而是能量饮料，由于这些产品含有牛磺酸，剂量超出正常值会被认为业界视为摄入兴奋剂。

　　”相比佳得乐和宝矿力水特等品牌，爆锐此时进入中国仍有些晚，赶上早进入的品牌需要可口可乐付出更多的努力“。朱丹蓬表示，”由于爆锐在全球有一定的知名度，中国多数关注运动的消费者都知道这个品牌。另外，可口可乐在中国有1000多万终端网点，能够帮助爆锐迅速实现市场渗透，这也是可口可乐的优势“。