京东618品牌峰会圆满落幕伊利荣获“京东零售广告营销奖”

       近日，"京东618全球品牌峰会"在北京隆重召开，国内外近千家品牌商代表、合作伙伴、行业专家共同出席本次大会。大会现场，京东零售集团向合作伙伴颁发了十大奖项。作为参会方之一的伊利集团，凭借出色的营销实力，获得了2019"京东零售广告营销奖"。

       产品持续畅销，伊利成京东超市10亿俱乐部一员

       作为乳制品制造销售行业的标杆企业，伊利通过汇聚、利用全球的创新、市场、人才、自然等各方优质资源，成为最值得消费者信赖的健康食品提供者，也助推业绩呈现持续高增长。根据伊利股份发布2019年一季度财务报告，公司营业总收入231.3亿元，同比增长17.1%；净利润高达22.8亿元。业绩的持续增长一方面得益于伊利健康生态圈的构建，同时也离不开重要战略合作伙伴京东超市在营销、大数据、技术等方面的多维助力。

       自2014年正式入驻京东超市，伊利通过京东超市的平台资源，获得了大幅度的销量提升。伊利所拥有的包括纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、奶酪在内的多个产品品类，以及旗下金典、安慕希、谷粒多、金领冠、每益添、畅轻等大众熟知的品牌都在京东超市持续畅销，并在2018年成为京东超市年销售过10亿的品牌之一。截止目前，京东超市已经成为伊利的B2C销售平台。

       在京东超市618、11.11等重要高光时刻，伊利也充分彰显了在快消品市场的核心竞争力。2017年，在"618""11.11"期间，伊利均位列京东乳品品类销售额名。2017年10月12日，伊利在京东平台成功打造了乳品行业"超级品牌日"，单日销售额突破2000万以上，刷新了乳品品牌在京东平台单日销量的纪录。2018年伊利发布的京东618战报显示，仅用1小时的时间，伊利就实现京东液奶类、京东成人粉、京东国产奶粉的佳绩。

       打破固化模式，创新营销激活用户

       伊利稳站快消品品牌的地位，是京东超市与伊利以品质化的产品征服用户和市场的佐证，如双方通过大数据挖掘儿童奶的空白机会点，推出新品"QQ星有机奶"，并于京东超市首发，缔造行业新趋势，也是京东超市与伊利以营销创新盘活用户的证言。

       在营销合作层面，京东超市与伊利不断打破传统合作方式和模式上的固化，在京东大数据、前沿技术等优势的助力下进行营销创新，为营销注入新内涵，促进销量提升。2018年初，借势狗年的契机，伊利携手京东IP--京东JOY进行了跨界营销，将营销项目IP化。借助AR技术，双方创新性地结合定制化AR京喜涂鸦宝盒，通过将亲子涂鸦变动画的创新营销方式，为消费者提供了全新的亲子体验，刺激用户的参与热情。

       在2018年618期间，伊利与京东更是深度绑定，融合当热足球话题，直击目标用户，实现了品牌与销售的双赢。在预热期，双方借助流行的超轻黏土人偶，联合出品趣味十足的病毒视频，创新性将伊利奶盒与京东狗JOY化身足球小将。活动中期，双方将线上报名、京东直播与线下明星汇聚的足球盛宴打通，以线上线下联动的方式达成营销到流量的承接，限度地实现销量的转化。

       伴随"京东618全球品牌峰会"的圆满落幕，2019京东全球年中购物节也将蓄势起航。今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中；有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品；数百万份新品助阵京东618;我们还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

       相信在本届京东618,中国线上线下的商超与中国乳业的龙头的携手，在坚持"伊利即品质"的基础上，通过品牌营销、产品创新、供应链优化等多方面的全面整合，将实现1+1>2效果。