洋河蓝色经典等产品全面提价欲冲高端 业绩增速略低于“茅五泸”

　　日前，多家知名白酒企业相继发布提价通知，如洋河股份，已正式通知全国经销商，旗下蓝色经典全系列及双沟珍宝坊系列都将大幅提价，部分产品提价幅度超过20%。

　　有业内专家认为，此次提价主要是由于2016年之后中国名酒企业集体复苏，产能与利润都有大幅提升，在品牌影响力提升情况下，众多酒企对于“千元价格带”的卡位战术带有很强的目的性，因此这一波的提价，出现了全国性名酒与区域名酒同步涨价的态势，这说明中国白酒消费的“品牌化与品质化时代真正开启”。

　　蓝色经典等产品全面提价 部分产品涨幅超20%

　　近日，洋河股份正式向全国经销商发出提价通知，称从5月21日起将大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝（M3/M6/M9）在内的蓝色经典全系列，以及双沟珍宝坊（君坊、圣坊、帝坊）的供货指导价，部分产品的涨幅将超20%。如蓝色经典系列的海之蓝每箱涨价近百元，天之蓝，以及梦之蓝系列的梦三梦六，每箱涨价百元以上，梦九提价更是达到了每箱千元。

　　中国网财经记者就此事联系洋河股份相关工作人员，对方表示“市场终端销售价格有所上涨，主要是价格向价值回归。”

　　针对此次涨价事件，中国网财经记者走访了部分经销商。

　　北京地区的经销商王先生表示，洋河目前在白酒市场占有的份额较大，市场消化较好，但此次大幅提价，消费者还是可能难以接受，需要时间消化一下。

　　另一位终端零售商李先生表示，今年春节过后，与其它知名白酒相比，洋河的销量一直跟不上去，消费者的购买力不强，此次提价在一段时间内会影响销量。

　　白酒行业分析师蔡学飞指出，洋河此次提价，主要是出于维护品牌高端形象、强化高端产品结构的考虑。同时，在白酒消费淡季提价，可以梳理渠道，增强市场信心，激发终端销售。从本质上看，洋河近年来已经完成整体品牌与产品的高端化建设，已经成为中国高端白酒的重要组成部分，提价也是企业信心的一种表现，对于洋河保持高端品牌优势与行业领导力有积极意义。

　　此前，在5月10日举行的业绩说明会上，洋河股份负责人曾透露，公司今年的价格政策是“在总体稳定基础上，根据市场变化和自身销售节奏，适时适度提升主导产品价格水平。”

　　值得注意的是，除了洋河，五粮液、泸州老窖、郎酒等知名白酒品牌，也相继发布了调价通知。

　　蔡学飞表示，此前中国知名白酒企业的集体提价，大多是在“补充茅台涨价之后的价格空间”，是高端价格补位战术，防止被茅台拉开价差掉队，而采取的被动涨价。但此轮提价，主要是由于2016年之后中国名酒企业集体复苏，产能与利润都有大幅提升，在品牌影响力提升情况下，众多酒企对于“千元价格带”的卡位战术带有很强的目的性，因此这一波的提价，出现了全国性名酒与区域名酒同步涨价的态势，这说明中国白酒消费的“品牌化与品质化时代真正开启”。

　　营收稳居第三 增速略低于“茅五泸”

　　截至目前，百亿规模阵营的四家酒企“茅五洋泸”均已发布了2018年业绩，其中，洋河股份的增速略显缓慢。

　　数据显示，洋河股份2018年实现营收241.6亿元，同比增长21.3%，净利润81.2亿元，同比增长22.45%。

　　而另外三家酒企，贵州茅台2018年实现营收736.4亿元，同比增长26.49%，净利润352亿元，同比增长30%。五粮液实现营收400.3亿元，同比增长32.61%，实现净利润133.8亿元，同比增长38.36%。泸州老窖实现营收130.6亿元，同比增长25.6%，实现净利润34.9亿元，同比增长36.27%。

　　可以看出，五粮液在营收和净利润增速上都超过了30%，增长最快；贵州茅台和泸州老窖净利润增速都超过30%，营收增速则在25%左右，只有洋河股份营收和净利润增速都在略高于20%的水平，相对较慢。

　　此外，洋河股份2018年白酒产量和销量分别为21.16万吨和21.41万吨，相比2017年，分别下降了3.87%、0.88%。