资讯 > 名企关注 > 五粮液等高端白酒再现集体涨价 市场旺销还是虚假繁荣？
近期，包括五粮液、郎酒在内的多家名白酒企业都公布了产品升级或涨价计划，业内人士认为，高端名酒希望借涨价进一步拉开和区域名酒的距离，进一步争夺茅台涨价之后腾出的千元档市场空间。但本轮白酒涨价潮会对行业产生正面还是负面的影响，谁又将抢得更多份额成为赢家，还有待市场的检验。
日前，外界关注的第八代经典五粮液（普五）确定将于5月21日上市，早于原定计划的6月。新品的出厂价确定为889元左右，5月底，新款五粮液就会送至全国经销商和专卖店。同时，五粮液多家经销商向核心客户下发调价通知，称第八代普五上市后，终端建议供货价959元/瓶、终端建议零售价1199元/瓶。至此，新品普五市场零售价突破千元几无悬念。
与此同时，其它白酒企业也纷纷动了涨价的心。中新网梳理媒体报道发现，郎酒将青花郎的目标零售价设定为1500元/瓶，计划在3年内6次提价来实现。洋河将大幅提高海之蓝、天之蓝、梦之蓝等的供货指导价，涨幅超过20%，即个别品种价格上涨1000元左右/箱。随之而来的还有泸州老窖提出2019年将提升终端价格，并将积极推进费用管理，实现全年25%的增长目标。
高端白酒集体涨价引发了业内人士的担忧：“白酒价格都在涨，真正的需求在哪里？市场是否能承受白酒企业一而再、再而三的涨价？”白酒行业专家蔡学飞接受媒体采访时表示，目前高端白酒的马太效应不断凸显：“企业的领先优势不断扩大，伴随着品牌势能不断释放，品质优势不断凸显，在一定程度上要求企业不断通过核心产品价格上调来配合消费升级与满足市场的名酒需求。”
还有业内人士称，“对于中国名酒来说，现在的价格卡位速度决定企业未来的发展前景。茅台飞天价格已经逼近2000元，有一定实力的企业都不想被其甩得太远，想用涨价的方式尽量向茅台飞天靠拢，而千元价格带就是高端白酒的核心价格带，能在这个价格带站住了，就是企业品牌的背书，同时也获得未来价格竞争的优势，可攻可守，可进可退。”
白酒企业涨价的频率、广度令许多人有些招架不住：好像突然一夜之间，千元白酒就稀疏平常了。市场能否承受？消费者愿不愿意买单？普通大众的白酒消费需求和能力是否有这么强？很多问题都需要打问号。在业内人士看来，“高增长其实也伴随着行业价格带脱离的危险，一旦品牌力不足，容易导致消费断档，进而造成虚假繁荣，伤害整个行业的长远健康发展。”五粮液等白酒企业涨价的后续效果如何？我们将持续关注。
鱼胶原蛋白粉是从深海鱼类的鱼皮、鱼鳞或鱼骨中提取的高纯度胶原蛋白粉末，主要含有Ⅰ型胶原蛋白和丰富的氨基酸。鱼胶原蛋白粉具有促进肌肤弹性、保湿抗皱、增强骨骼和关节健康的功能，是美容保健品、功能性食品及营养补充剂中的优质原料。
陈皮提取物是从成熟橙皮（陈皮）中提取的天然植物活性成分，主要含有柠檬烯、黄酮类化合物及挥发油。陈皮提取物具有健脾理气、促进消化、抗氧化和调节血脂的功能，是保健品、功能性食品及营养补充剂中常用的重要原料。
葛根提取物是从葛根中提取的天然植物活性成分，主要含有异黄酮类化合物、大豆苷元及多糖。葛根提取物具有扩张血管、改善微循环、抗氧化和调节血脂的功能，是保健品、功能性食品及营养补充剂中重要的原料。
海带提取物是从海带中提取的天然活性成分，主要含有褐藻多糖、碘、膳食纤维及多种矿物质。海带提取物具有调节血脂、抗氧化、增强免疫力和促进代谢的功能，是保健品、功能性食品及营养补充剂中常用的重要原料。
乳清粉是从牛奶中分离乳清后加工而成的高蛋白粉末，主要含有乳清蛋白、乳糖、矿物质及多种氨基酸。乳清粉具有易消化吸收、高生物利用率、促进肌肉合成和增强免疫力的特点，是保健品、运动营养食品及婴幼儿配方中常用的重要原料。
海藻糖是一种天然多糖，主要来源于海藻及部分菌类。海藻糖具有良好的保湿性能、抗氧化能力及调节能量代谢的作用，因此被广泛应用于食品、饮料、化妆品以及保健品领域。海藻糖因其天然、安全和功能性强的特点，成为现代健康产品和高端食品的重要原料。
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