资讯 > 市场动态 > 用筷子吃汉堡被指种族歧视 美国“汉堡王”删除广告并道歉
近日，美国快餐品牌汉堡王（Burger King）为一款新推出的越南风味汉堡打广告。这则广告视频发布在新西兰，其内容是几名快餐店的顾客手持巨型的筷子吃汉堡，动作非常笨拙。这引起了国外亚裔网友的普遍不满，还有许多网友联想到数月前的D&G的辱华事件。目前，该公司已移除争议广告并发表道歉声明。
综合今日俄罗斯和福克斯电视台报道，这段争议广告由汉堡王在新西兰的官方账号发布在社交媒体Instagram上，它的广告词是这样的：“带着你的味蕾一路来到胡志明市，品尝我们的越南风味甜辣椒嫩脆汉堡，这是我们全球风味的一部分。”
随后这则广告视频被一位韩裔新西兰人转发到推特上，汉堡王在广告中取笑筷子的行为令许多网友感到愤怒。筷子是亚洲各民族数千年来一直使用的一种餐具。世界各地的亚洲社区，都用筷子吃饭。外国网友纷纷指责汉堡王“对文化不敏感”和“种族歧视”，还有一些人称该广告让筷子看起来“笨拙”、“低级”和“愚蠢”。
一名网友质问道，“谁想出来的这条广告？新西兰有很多亚洲人，估计他们不会在汉堡王吃这个越南风味的东西了。”
一网友说，“我以为品牌商们从D&G的筷子风波中吸取教训了……又来这套，我并不惊讶。”
一位莫（Mo）姓钢琴家表示，她对一些知名企业贬低亚洲人的行为感到“非常愤怒”。她补充道，有色人种“必须同时应对微小的侵犯以及很深的仇恨，这永远不会结束。我不敢相信一个如此知名的公司会作出这种事。这在很大程度上体现了，这些知名企业为了拍摄广告应该聘用怎样的人群。”
目前，汉堡王已经将争议广告移除并进行道歉。该公司市场部负责人伍德布里奇表示：“我们对这则冒犯到（亚裔）社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”
去年年底，意大利奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）在各大平台发布了2018年的中国版宣传片，片中将中国传统餐具筷子与意大利的披萨结合，但奇怪的发音和让人不适的表达，让许多网友质疑该片涉嫌歧视中国传统文化。D&G广告事件导致其产品被电商网站移除，D&G还取消了原定在上海举办的大秀。
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