百威换帅 中国市场将再掀动荡

       继业绩下滑后，百威英博全球市场再起变局。近日，北京商报记者了解到，全球的酿酒商百威英博啤酒集团（Anheuser-Busch InBev）（以下简称“百威英博”）计划于下个月更换董事长奥利维尔·古迪特（Olivier Goudet），新的董事长将在4月24日召开的股东大会上正式宣布。值得一提的是，这是百威英博在亚洲业务欲独立上市之后的又一大动作。随着国内啤酒行业集中度愈来愈高，去年华润与喜力的合作再次推动了中国啤酒市场高端领域变革。在国内高端啤酒市场格局动荡不安的背景下，对于此时的百威英博来说，在高端领域面临的压力和挑战也逐渐倍增。

　　掌舵人更新换代

　　据了解，此次百威英博官方公布的换帅原因是担心在收购投资集团JAB Holdings（以下简称“JAB”）时，古迪特可能会引发双方利益冲突。公开资料显示，自2015年以来，担任百威英博董事长的古迪特，一直以来都是德国投资巨头JAB执行合伙人。针对此次离职的原因，古迪特公开表示，辞职是为了有更多的时间去履行作为JAB管理合伙人和首席执行官所需尽的责任。

　　百威英博发言人对外公开表示，“事实上，董事长的继任计划自去年以来一直在制定之中，公司也一直在与古迪特合作，以求平稳过渡”。而百威英博（中国）销售有限公司方面则公开表示，百威英博的中国公司方面尚未得到相关消息。随后，北京商报记者就百威英博换帅相关事宜致电百威英博中国区相关负责人，至截稿之时，未取得联系。

　　事实上，近年来啤酒行业并不十分景气。国际上许多啤酒公司纷纷开始向其他种类的饮料蔓延，如烈性苏打水、淡啤酒或非酒精饮料等，以缓解大众市场啤酒销量频频下滑的状况。有分析人士指出，在经历了去年股价暴跌的艰难时期后，百威英博此举或也有试图重新挽回投资者信心的含义。

　　内外交困危机重重

　　在换帅事件背后，百威英博还面临着“内忧外患”却无力改变的窘境。北京商报记者梳理发现，近年来，百威英博逐渐被负债累累所挤压。由于不断并购，百威英博旗下在拥有了百威、时代、科罗娜、哈啤、雪津等500多个品牌的背后，造成了日积月累下的债台高筑。在2016年收购SABMiller之后，百威英博的负债更是达到了1025亿美元，让不少投资者对这家啤酒制造商的未来感到极度担忧。

　　为了缓解资产负债，百威英博不仅将华润雪花49%股权出售给华润集团、将南非米勒西欧资产和东欧资产出售给朝日啤酒，还进行了大规模裁员和分红减半，一直在业内为人称道的高端啤酒部门更是直接裁掉300多名员工，引发行业热议。另外，在不久前，业内有知情人士还透露，百威英博正在考虑是否在今年晚些时候通过首次公开发行（IPO）出售亚洲业务的少数股权。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬告诉北京商报记者，百威英博换帅是影响全球啤酒行业的重大事件。亚洲业务的分拆上市是整个董事会或者说是百威英博的一个共识，新董事长的到来应该会对该计划进行推动，而非改变。不过，也需要注意到，当前百威英博存在着产品结构、品牌等老化的问题，未来如何应对市场的选择和发展仍有待观察。

　　中国市场压力激增

　　值得一提的是，百威英博资本市场的羸弱也影响到了销售市场。北京商报记者梳理发现，去年百威英博实现总营业收入546.19亿美元，同比下降3.2%；净利润43.68亿美元，同比下降45.4%。除了中国的业绩比较亮丽之外，百威英博的全球业绩十分不理想。

　　但是，在业绩亮眼的中国市场，百威英博的“前路”也并不好走。众所周知，以百威英博为首的外资品牌当前占据我国高端啤酒市场的绝大部分，随着中国啤酒行业集中度愈来愈高，国内外其他啤酒企业也纷纷瞄准高端领域进行布局。国外品牌有嘉士伯旗下乐堡、嘉士伯和凯旋1664等高端品牌；国内青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒均推出高端啤酒品牌，且去年华润与喜力的合作，再次推动了中国啤酒市场高端领域变革。随着高端化逐渐成为企业间竞争的关键要素之一，在百威英博不断加速扩张中国市场的同时，面临的竞争也愈发激烈。

　　不过，在朱丹蓬看来，虽然当前国内啤酒市场竞争压力较大，但百威英博的品牌形象和市场份额已经占据一定地位。未来，在消费升级的背景下，依托多年来在中国精酿啤酒的布局，以及现有的渠道、品牌、资源、客户和团队，在中国啤酒市场还是具备一定的发展空间。