国家大剧院将上演《大国芬芳》舍得酒业以酒为媒传颂中国文化思考何在?

       2019年2月21日，由舍得酒业与梦东方集团共同出品的、中国首部以酒为媒的大型传奇诗乐舞剧《大国芬芳》，在京举行国家大剧院演出新闻发布会。据了解，《大国芬芳》将于3月6日、3月7日，在国家大剧院连演两天。

       梦东方集团执行董事、副总裁杨蕾，舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健，梦东方集团演艺管理中心总经理、诗乐舞《大国芬芳》制作人兼副导演吕勇，梦东方集团品牌管理中心总经理谭超，著名舞蹈家、国家一级导演、诗乐舞《大国芬芳》总导演刘凌莉，原中国艺术研究院舞蹈研究所所长、舞蹈评论家、理论家欧建平，著名青年舞蹈家、诗乐舞《大国芬芳》领衔主演张娅姝、张傲月等，以及数家媒体和粉丝亲临现场。

       致敬中国文化，扬国人自信

       吴健在发布会现场讲到:“舍得酒业定位文化国酒的传承者，肩负传播中国白酒文化的使命。“舍得舍得，有舍必有得”，“实无所舍，亦无所得”。而《大国芬芳》就是“舍得”精神的一种高度凝结。

       从《大国芬芳》上演以来，延绵五千载的中华文明，与诗歌同生的酒文化找到了鲜活的，海内外喜闻乐见、雅俗共赏的艺术载体。在其十一个剧目中，有从“威加海内兮归故乡”的刘邦，到“自称臣是酒中仙”的李白；从小酌“三杯两盏浅酒”的李清照，到“云想衣裳花想容”的杨贵妃，都融入了中国取舍的哲学思考。

       在场的业界文化专家和舞蹈艺术家表示:剧目中宫廷宴饮场景，就是国酒的宴饮故事。舍得是中国智慧，是5000年中华文化的精粹。舍得血脉中流淌着中国白酒文化、中国哲学思想，交融在舍得美酒之中，堪称中国白酒品牌的典范。中国宴，用中国酒，彰显中国智慧，舍得酒做国宴酒就是天作之合名正言顺!

       “文化表达中国自信，艺术酿造大国芬芳”，在发布会现场，吕勇和谭超就剖析了文化、艺术与酒在展示中国自信方面的积极作用。

       匠心独运提升品牌力，着眼全球跑进阵营

       从文化故事和演职人员的选择，到舞美的设计，再到长达五年的排练，《大国芬芳》在舞台上展现的是舍得与梦东方对艺术的执着追求，对观众的责任，其实这也是舍得做酒做品牌的精神体现。有艺术届的评论人士称，《大国芬芳》将传统与现代、历史与今天、舞蹈与诗歌、音乐与美酒有机地融合在一起，用全世界都能看懂的艺术形式展示中国文化，彰显了舍得中国白酒文化传承者的身份，凸显了国人的文化自信。

       自2016年6月，天洋集团正式入主舍得酒业以来，舍得酒业便开启了全面变革。一直以来，传统白酒企业的品牌呈现，都绕不开一个“酒”字，但是有了天洋的赋能，通过更高层面的、文化艺术的形式去弘扬中国传统诗酒文化。《大国芬芳》将中国悠久的酒文化、历史，以及恢弘的酒宴盛景呈现给世人，让悠远的中华传统文化与当今时代共鸣。

       舍得酒业股份有限公司副董事长、总经理李强曾强调:” 我们要坚持用互联网的思维打造品牌，用文化、艺术的手法塑造品牌，坚守品牌定位、提升品牌形象、讲好品牌故事。“就像《大国芬芳》在海内外掀起中国酒文化热潮，舍得酒业自建IP《舍得智慧讲堂》如今俨然成为高端消费者能量供给站，舍得艺术中心是中国酒文化的推广平台，舍得酒业品牌故事为品牌的传播实现了效果化，这些都为核心消费者带去了不同的品牌体验。

       如今，随着舍得海内外影响力的逐步增大、文化国酒的定位开始被外界认知，舍得酒业在品牌的打造上离目标也越来越近。