康师傅奶茶创新“宠粉模式”，联动火箭少女101刷爆好感和销量

       “奶茶就是年轻人的半条命，恋爱可以不谈，奶茶不能不喝”

       当代年轻人毫不掩饰对奶茶的放纵喜爱。嘴上说着减肥，身体却很诚实，珍珠必不可少，奶盖别有风味，瓶装奶茶随喝随取也是极好的。奶茶市场如火如荼，奶茶饮品营销也大有看头。康师傅奶茶联动火箭少女101，用最懂粉丝最宠粉丝的正确姿势，创新“宠粉模式”，充分释放粉丝圈层购买力和传播力，大幅拉升了品牌声量，刷爆好感和销量。

       对味才能撩人，选对品牌代言人，凸显品牌年轻化形象

       就奶茶这一细分品类而言，喝奶茶或者不喝奶茶，都可被归类为精致女孩，说到底，奶茶之于女生就像篮球之于男生，已经成为一种社交标签广为流传。康师傅奶茶近年来一直积极寻找全新定位与营销突破点，希望在消费者心目中营造新的品牌形象，争取年轻受众尤其是年轻女性的青睐，是重中之重。

       2018年，火箭少女101成为全网最炙手可热的女团，成员们为梦想努力的精神、甜美的外形和极高的热度，高度契合康师傅奶茶全新的品牌定位。艺人气质与产品调性契合，艺人粉丝也与产品TA非常符合。小姐姐的粉丝也多是“小姐姐”，她们青春有能量，崇尚个性和自我，娱乐和消费随性洒脱，为喜欢的爱豆竭尽全力打call应援，拒绝“白嫖”、力所能及的范围内必须支持爱豆营业。

       是以，康师傅奶茶牵手火箭少女101，不仅成功锁定产品核心消费群体，强化品牌形象，更能通过粉丝经济，放大传播转化效力。

       陪伴最是动人，选对品牌露出时机，与TA建立强情感关系

       品牌营销如同和TA谈恋爱，不仅要遇到对的人，更要在对的时间遇到对的人。康师傅奶茶在火箭少女101成军之初就锁定了合作意向，快稳准狠地精耕粉丝经济，为康师傅奶茶锁定独特营销打法：温情陪伴小姐姐们成长的时时刻刻，并且充分借助腾讯对自有平台成长起来的艺人的整合开发能力，在代言人的各种高光时刻，挺身而出highlight露出，迅速和粉丝建立强情感关系。

       首先，康师傅奶茶高调官宣合作，签约火箭少女101中的杨超越、段奥娟、傅菁为品牌代言人，这份一年期的长期代言可以说是火箭少女成团以来签约商业代言，KV+TVC齐登场，引爆粉丝狂欢情绪。紧接着小姐姐形象登陆康师傅奶茶新包装瓶身，全国渠道铺货让粉丝在商超遇见偶像，这份宠爱和魄力自然在粉丝群体中大刷好感，刺激粉丝消费的同时，通过各种粉丝爱的晒单大幅增加产品曝光。

       其次，以三位小姐姐为中心，康师傅奶茶亲密陪伴火箭少女101成团后半年内的主要团体活动及节目，冠名火箭少女飞行见面会，并高调亮相。产品吉祥物与代言人亲密互动赚足眼球，传递粉丝荣誉的同时还替小姐姐分发奶茶暖饮，温暖粉丝身心，赢得粉丝支持，化艺人粉丝为品牌粉丝。

       同时，康师傅奶茶通过与火箭少女101衍生节目《火箭少女101研究所》合作，进驻少女日常，用各种场景化内容演绎，潜移默化间将品牌理念传达粉丝，抓住冬季节点凸显产品功能，刺激热饮需求。

       撩粉宠粉更要能和粉丝玩儿在一起，官方在春节前上线小姐姐换装H5，由粉丝互动投票产生康师傅奶茶春节海报，H5平均点击时长2分26秒，总投票数65w+，互动率高达79%；官微日常围绕代言人演艺生活延展各种产品饮用场景，卖货能力。品牌充分借势三位代言人授权，制造传播内容点和互动性，与粉丝打成一片，收获大批忠实消费者。

       效果着实惊人，创新粉丝经济玩法，再发掘潜力再刷新业绩

       都说粉丝经济，面对风云变幻的圈内外气象，面对日新月异的粉丝注意力，品牌营销该如何秀出自我吸睛带量，基于艺人合作展开的品牌营销还能不能再玩儿出新花样？

       康师傅奶茶在整个营销活动中，从选准合作小姐姐开始就深入粉丝群体，洞察和顺应粉丝应援节奏和情绪，限度提升粉丝好感和互动参与，为康师傅奶茶建立了极高口碑效果，真情实感的真实互动带来真金白银的真转化。康师傅奶茶×火箭少女101官宣微博转发数15w+，#香醇营养pick me up#话题阅读数1.1亿+，产品认知度得到极大提升。2018年Q4截止12月20日，康师傅奶茶电商销量环比“火箭式”提升738%，线上下整体销量同比提升26.5%

       值得一提的是，康师傅奶茶与火箭少女101的代言合作是1年期正式代言，且取得了瓶身形象授权。腾讯对自有平台艺人的开发运营已经相当成熟，对艺人曝光热点有着超前的预判优势和整合能力，所以这次营销是一次三方对味的合体撩粉行为，来势汹汹，效果显著，其后发展令人期待！