陷入巨亏的纽瑞滋胆敢虚假宣传、欺骗消费者，被市场监管局处罚

        不知道作为纽瑞滋创始人的刘宁，到底是怎么想的？！

　　“纽瑞滋被公众熟悉，也是因其假洋鬼子的身份，刘宁还专门对此作过回应；不过，当年所谓的假洋鬼子有很多，如今有些则成功洗白了，还成为了国际企业；但是，纽瑞滋如今还要到处打着中牧集团旗号，为自己保驾护航，这就显得纽瑞滋管理层在能力上缺乏底气了。”一位乳企人士告诉《五谷财经》，与其他行业不同，奶粉销售是一个精细活，销售好坏与企业背靠谁没有直接关系，何必舍本逐末？！

　　实际上，如今央企入股奶粉企业的案例趋多，比如中信基金入股澳优乳业，长城国融与贝因美达成战略合作。

　　“这些奶粉企业也会借此进行宣传，但不会像纽瑞滋这样四处打着股东旗号进行营销，”上述乳企人士直言，澳优乳业在产品传播上，都在突出每个产品的品牌力，从不会借着中信的旗号，这才是真正优秀的奶粉企业，“难道你打着股东旗号宣传，渠道和门店就愿意多打款了？消费者就更愿意买单了？刘宁还是好好思考思考这个问题吧！”

　　尽管背靠中牧集团，但是，纽瑞滋并不能借此“躲在避难”，一旦触犯有关规定，依然还会遭到处罚。

　　日前，浦东新区市场监管局对纽瑞滋（上海）食品有限公司进行处罚，理由是利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者；决定书文号：沪监管浦处字（2018）第152018012032号，最终罚款9万元。

　　“你百度一下就会发现，不少关于纽瑞滋虚假宣传的旧闻仍在网络上，说明这家奶粉企业在虚假宣传上是有着历史传统的，”上述乳企人士告诉《五谷财经》，此次纽瑞滋被有关部门处罚，是一件好事儿，为纽瑞滋以及刘宁等管理人员敲醒了警钟，即背靠谁也没用；

　　同时，也醒奶粉同行，在广告宣传上，务必恪守职业操守，并要合法合规，否则就会遭到“当头棒喝”。

　　据悉，纽瑞滋之所以青睐“中牧集团”这个股东，与其“出生背景”不无关系，当年，由于华人创立的纽瑞滋只针对中国市场销售，被批是“假洋鬼子”，更被人戏称为“中国特供奶粉”。

　　“纽瑞滋是华人创建的品牌，销售的是原装进口产品。”纽瑞滋CEO刘宁亲口说的这句话，至今在网上流传着。

　　基于此，被中牧集团“招致麾下”的纽瑞滋，似乎觉得自己“不一样了”，总喜欢打着“中牧集团”进行宣传。

　　“从出身和背景来说，三元奶粉和光明奶粉都很厉害，但是，从业绩上来看，三元奶粉和光明奶粉在行业里，根本排不上什么名次，这也再次说明卖奶粉拼的不是爹，纽瑞滋管理层似乎没有搞明白这个道理。”一位乳业资深媒体人士表示，最近还发现一个有趣的现象，个别奶粉企业喜欢结交乳业伪专家，并与乳业伪专家推荐的公关公司合作，找几家非主流媒体发稿，以为这样就能“万事大吉”，熟不知奶粉企业“花了钱还打了水漂”，这也说明个别奶粉企业眼界太窄，容易被忽悠。

　　数据最有说服力！

　　《五谷财经》获悉，2017年，纽瑞滋销售总额不过1.1824亿元，利润总额却为负数，约为-3892万元。

　　有意思的是，这个事情此前曾被报道过，但是，报道出来之后，纽瑞滋就紧急将这个业绩数据从工商部门“撤下了”；不过，《五谷财经》早就截图备案了！

　　尽管处于巨亏之中，但纽瑞滋的野心可不小！

　　据报道，纽瑞滋计划全面布局乳业中高端市场，未来还将推出有机奶粉和羊奶粉系列，同时，力争在全国一批重点城市市场跻身主流品牌阵营。

　　不过，配方奶粉新政实施之后，市场份额开始向主流品牌集中，因此，像纽瑞滋这样“不上不下”的奶粉品牌，发展前景难言乐观。

　　在阿拉小优董事长李茂银看来，越是标准化的产品、越是知名品牌的销售越容易被消费者接受。

　　乳业资深专家王丁棉则向《五谷财经》表示，目前前十名的企业已经占据80%的市场份额，行业集中度越来越高，其他一百多个品牌在争夺有限的空间。

　　今年是奶粉配方制新政真正实施落地的年，因为有相当多产品名称以新面孔出现，经销商、婴童店及消费者都需要有个适应的阶段，加之新旧版奶粉在市场上的纷争，今年的奶粉市场会有扑朔迷离。

　　基于市场压力，会有更多的厂家推出高端产品且将成为一个趋势，从而拉高了奶粉的整体售价。

　　从某种意义上讲，配方制新政无法遏制奶粉价格，反而被拉高，消费者为此将支付更多的消费成本。

　　《五谷财经》注意到，在京东商城上，纽瑞滋旗下佶润奶粉1段900克标价高达398元，竟然超过了惠氏启赋和雅培菁挚；

　　目前，惠氏启赋是在华销量的奶粉品牌，而雅培菁挚则是全球销量的有机奶粉品牌。

　　对此，上述乳企人士表示，与惠氏启赋、雅培菁挚相比，纽瑞滋旗下佶润没有品牌优势，也没有研发优势，但价格却高于前两者，因此，在终端消费上，很难捕获消费者的芳心。

　　“如今像佶润这样的低品牌、高价格奶粉，并非少数，他们为了促进销售，只能给予渠道和门店更多的利润空间和优势政策，但是，如今类似品牌趋多，未来发展前景不容乐观。”