洽洽涨价提利润难“治本”

2018-07-24 来源：食品伙伴网

洽洽食品股份有限公司（以下简称“洽洽食品”）近日发布关于部分产品提价的公告。公告称，洽洽食品对香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八个品类的产品进行出厂价格调整，提价幅度为6%-14.5%不等，价格执行已于2018年7月18日开始实施。

　　对于产品提价的原因，洽洽食品在公告中表示，由于洽洽食品瓜子系列产品原料升级带来产品力提升，以及伴随的原料及包辅材成本上升，为保障生产经营的良性运行，确保公司的盈利水平，洽洽食品结合市场需求情况，对部分产品进行价格调整。

　　至于产品提价是否会影响消费者对于洽洽食品瓜子产品选购，品牌营销专家路胜贞认为，本次产品提价，对于消费者的影响不大。“小幅度的涨价对终端影响不大，尤其是在商超渠道。消费者在休闲食品方面，对价格的敏感度不是很高。”他说。

　　在业内人士看来，此次产品提价，能够实现洽洽食品营收以及利润的增长，对于洽洽食品的发展来说是有必要的。战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊也认为，目前市场上对于瓜子的需求量在减少，只有提高产品单价，才能够保证企业在利润和营收方面的增长。

　　洽洽食品在公告中表示，本次部分产品提价将对洽洽食品2018年度业绩产生一定影响。国金证券分析师在研究报告中称，洽洽食品在2018年整体收入预计同比增长18%。

　　洽洽食品发布的2017年财报显示，报告期内公司实现营收36.03亿元，同比增长2.55%，但是利润表现不如预期，实现净利润3.19亿元，同比下降9.75%。事实上，近两年来洽洽食品的营收增速均出现下滑，净利润也连续递减。

　　除了要改变洽洽食品增收不增利的局面，路胜贞表示，本次产品提价也是为了提高代理商的积极性，增加经销商的利润空间，以便加大自身的产品升级和进行结构调整。

　　业内人士认为，产品涨价，对于洽洽食品来说，虽然能够促进2018年的业绩上涨，但是不能从根本上解决问题。洽洽食品还需要在产品升级以及食品的安全性上多加探索及努力。