国产啤酒产量6月首度下滑 或受世界杯影响？

      7月18日，国家统计局公布了6月份的国产啤酒产量。数据显示，2018年6月，中国规模以上啤酒企业产量446.2万千升，同比下降2.3%。

      值得注意的是，国产啤酒产量一直被认为是反映应国产啤酒行业发展情况的重要风向标。而这一只指标自进入2018年以来实现了连续5个月的正增长，这一定程度上反映了国产啤酒的向好态势。

      数据显示，2018年1-2月、3月、4月、5月，国产啤酒产量同比增幅分别为0.7%、2.5%、6.1%、1.5%。而6月份啤酒产量突然同比突然下滑2.3%，是受到什么特殊的因素影响还是国产啤酒行业下行的新信号？

      对此，中国品牌研究院研究员朱丹蓬对中国商报记者介绍说，国产啤酒产量6月份突然出现下滑并不是啤酒行业下行的标志，而是受世界杯的影响。实际上，世界杯期间，啤酒消费总量实现了增长，但主要被进口啤酒抢占了先机，国产啤酒并没有享受到红利。

      具体而言，朱丹蓬坦言，通过走访啤酒企业发现，从6月初开始，进口啤酒进货量开始增长，相比去年同期的增幅为30%-40%，然而国产啤酒却没有分一杯羹。因为世界杯这种重大体育赛事，大家组团喝啤酒一般会选择进口啤酒。一方面显得有面子，另一方面口味也好，而且很多人一起喝酒对价格也就不那么敏感。

      而除了受世界杯的影响，国产啤酒6月份的产量下滑和6月的阴雨天气也脱不了干系。据啤酒经销商邹红宝对中国商报记者坦言，啤酒行业是看天气的，南方6月雨水天气较多（加上7月台风），直接影响了啤酒的总量和消费者消费欲望。例如，济南属于4大火炉，在六月份也成了“海”百威的销量也未能幸免。

      回顾近几年的啤酒行业产量，资料显示，从2014年开始，国产啤酒在经历了连续25个月的下滑后自2016年8月转为正增长态势，但进入2017年以来，啤酒行业只在5月、6月、7月三个月出现正增长，整体仍延续了下滑的态势。数据显示，2014年-2017年，啤酒行业产量同比降幅分别为1%、5.1%、0.1%、0.7%。

       业内人士分析，啤酒行业产量近几年一直处于下滑态势，进入2018年以来，保持了连续5个月的正增长，但在6月又出现下滑。那前五个月的正增长究竟能否反映啤酒行业的向好态势，接下来几个月的产量有将如何变化呢？

       对此，朱丹蓬坦言，2018年6月的产量下滑只是世界杯的短期影响，前五个月的正增长才是啤酒行业的常态，反映出啤酒行业的回暖。实际上，2018年以来啤酒消费在餐饮和便利店渠道复苏明显，几大巨头的一季报表现也不错。这都归根于国产啤酒企业纷纷进行产品结构的提升，一波波的涨价潮使得国产啤酒和进口啤酒的差距缩小。

    “而放眼望下半年，7月份啤酒企业需要继续处理世界杯的库存，可能有尾部效应产量继续下滑，但自8月以后啤酒行业产量有望持续呈现同比上涨趋势。”朱丹蓬如是说。

       邹红宝也对中国商报记者表示，目前啤酒行业的大势是微增长、逐渐向好。增长潜力主要归结为几个方面，一是啤酒行业经历下滑后的反弹，去产能的作用。二是产品结构调整初见成效，调价已经初步被消费者接受。而国产啤酒产品结构提升是进口啤酒增长倒逼国产啤酒进行调整。三是新老交替，目前国产啤酒企业换届已经全部完成，新一届领导班子也是助推业绩增长的原因之一。