资讯 > 市场动态 > 2017液态奶线上消费大数据：蒙牛纯甄为最热门单品
近日，星图数据发布了《2017液态奶线上消费大数据》蓝皮书，通过对天猫、京东、蜜芽、1号店、亚马逊、我买网等主流综合&垂直B2C平台在2017全年液态奶品类的销量调查，进行数据统计与分析。在2017年，中国液态奶市场呈现出怎样的发展态势呢？
液态奶线上市场渗透率不断加强
2017年，线上液态奶市场销售额保持两位数增速增长，远高于线下市场，销售额高点出现在促销热门月6月和11月，分别贡献了全年9%和13%的销售额。其中，双十一预售及大促使得11月环比增幅超30%，略逊于3月年后消费肤色带来的增长速度。
2017年，线上液态奶销售主要集中在天猫和京东，二者仅差3个百分点；京东的平均成交价总体在天猫之上，我买网居中稳定。
十大热门液态奶单品
2017年线上液态奶品牌集中度接近50%，但较前几年有所缩减，主要由于更多进口品牌和小品牌分散了市场份额，对比去年同期，常温酸奶品牌销售更加惹眼。在排名前十的热销单品中，蒙牛旗下的产品占据一半席位，总额度为9%，可见蒙牛的线上拓展非常成功；进口品牌产品的市场份额超过5%，可见网购人群对进口牛奶的偏爱。
十大液态奶热门单品按市场份额排名依次是：纯甄风味酸牛奶、安佳新西兰进口牛奶、安慕希希腊风味酸奶、蒙牛纯牛奶、特仑苏纯牛奶、欧德堡德国进口牛奶、新养道低脂型零乳糖牛奶、真果粒牛奶饮品、莫斯利安钻石装风味酸牛奶、爱氏晨曦德国进口有机牛奶。常温酸奶在其中占据三席，展示出巨大的市场潜力。
自营类超市成网购乳制品的常规渠道
2017年，京东自营品牌旗舰店成为液态奶B2C电商市场份额的店铺，天猫超市排在第二位，份额唱过30%，1号店自营排在第三位。上述现象表明自营类超市已成为网购乳制品的常规渠道，消费者已养成从线上自营超市购买乳品的习惯。
2017双十一当天，全网液态奶销售额10.2亿元；其中移动端消费占比89.3%，海外购的份额为5.1%。全网液态奶超过三成份额被进口牛奶占据；其次是常温酸奶，占比达到28.6%。
小结
随着相关政策的出台，在未来本土乳企会得到政府的鼓励和支持，尤其是具有雄厚研发实力、口碑和用户积累的知名大中型乳企，将会加速发展，并在3-5年内形成高集中度的格局。随着消费者对品质的追求大大高于以前，对乳企来说，加快产品迭代速度、加快上新速度显得尤为重要。
脱氧剂又名吸氧剂，是一组易与游离氧、溶解氧发生反应的化学混合物，可在规定时间内将包装容器内的氧气体积分数降低至0.1% 以下并保持一定时间的产品。脱氧剂根据原材料的不同可分为以无机物为主要组成成分的无机类吸氧剂和以有机物为主要组成成分的有机类吸氧剂，其中无机类吸氧剂以铁系、亚硫酸盐系为代表，应用较为广泛，其他还有铂、铑、钯等加氢催化剂型的吸氧剂。
与健康的体魄相比，拥有一个健康的大脑似乎是很多人梦寐以求的事情。且不说快节奏的社会环境导致的失眠、健忘等问题，还有相当一部分人群会出现无法逆转的脑健康疾病。
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