资讯 > 市场动态 > 茅台品牌瘦身在行动 大单品成主要方向
新年伊始，茅台酱香酒确定精简产品线，主做大单品的发展方向。1月6日，茅台酒股份有限公司副总经理，茅台酱香酒公司董事长、党委书记、总经理李明灿在2017年度茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上指出，茅台酱香酒将在2018年继续清理产品条码，计划由目前的96款产品缩减至50多款。
事实上，茅台去年在品牌瘦身方面动作频频，经过多次削减后，茅台集团品牌已由原来的214个品牌2389款产品缩减至59个品牌406款产品。其中，茅台酱香系列酒的品牌和产品条码已经分别从37个、242个减少到11个、96个，缩减幅度分别达70%和60%。对于品牌缩减政策，茅台集团党委书记、总经理李保芳曾在1月5日指出，系列酒规模不宜通过品牌、品种的增加来扩大，要集中做大单品，着力培育10亿级品牌。
在白酒消费市场火热以及茅台强势品牌效应的影响下，茅台酱香酒实现高速增长。2017年，茅台酱香酒完成销量3万吨，同比增长113%；实现销售收入65亿元，同比增长169%；利润总额4亿元，同比增长20%；上缴税金4.51亿元，同比增长87%。2018年，茅台酱香酒全年计划完成销量3万吨，实现销售收入80亿元，利润7亿元。其中，王子酒要力争成为30亿级品牌，迎宾、赖茅、华茅、王茅和汉酱为15亿级品牌，贵州大曲和仁酒则为6亿级品牌。
业内人士指出，飞天茅台已经成为强势超级单品，酱香系列酒已经成为茅台的培育重点。茅台酱香酒清理多余的品牌与产品，可有效聚焦高端、中高端白酒市场，并为中低端酱酒留出更多市场发展空间。在不考虑政策性影响的情况下，茅台酱香酒的市场将呈现持续性增长态势。
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