瞄准健康品类风口，娃哈哈推固体饮料新产品

2018-03-06 来源：食品商务网

# 娃哈哈

众所周知，益生菌是活的微生物，也就是有益细菌。它能够赶走肠道里的部分有害菌，维持肠道菌群的平衡，从而促进营养物质的吸收、提高免疫力和抑制肠道病源和腐败微生物的生长，让我们的身体更健康。

　　2001年到2013年，我国饮料市场一直保持两位数增长。但在2014年，我国的饮料市场开始步入一个拐点。当年，包括娃哈哈、康师傅、统一等巨头们业绩均进入下滑轨道。当年，娃哈哈实现销售额728亿元，同比下滑7.55%。到了2016年，娃哈哈的销售额已经下滑到529亿元，其业绩下滑幅度之大，远超过其他同行。品牌老化和新品乏力无疑是造成娃哈哈业绩下滑的主要原因。痛定思痛，2017年开始，娃哈哈瞄准饮料细分市场，连推多款新产品。进入2018后，娃哈哈更是进一步对饮料产品线进行丰富，此次娃哈哈2018首发的新品是一款益生菌固体饮料，在行业中属于新风口。那么，这款产品具有哪些竞争优势呢？

　　众所周知，益生菌是活的微生物，也就是有益细菌。它能够赶走肠道里的部分有害菌，维持肠道菌群的平衡，从而促进营养物质的吸收、提高免疫力和抑制肠道病源和腐败微生物的生长，让我们的身体更健康。

　　这款益生菌固体饮料本质上就是一种营养健康的保健型饮品。而娃哈哈产品家族中，锌钙多多、大红枣酸奶、乳酸菌饮品、营养快线等都含有益生菌。

　　此次娃哈哈推出的极畅益生菌固体饮料，高达600亿的活菌量，其中一款专为中老年人体质设计，它在提供给益生菌食物的同时，本身还能发挥降糖降脂、促进钙吸收等有利于老年人特殊体质的作用。除了中老年型版本，娃哈哈精准消费人群，还推出儿童型、女士型共计三款产品。儿童型添加儿童生长所需的营养物质，关爱儿童成长，女士型命名为苏颜，主打女性排毒养颜。

　　在消费升级的背景下，企业的目标就是在保障产品安全的基础上，进一步增加产品的健康功能。随着消费升级，现在的消费者越来越注重健康，所以企业未来的发展方向也是要相应增加产品的健康功能，从娃哈哈的这次新产品也可以看出，接下来娃哈哈的新品将更注重健康属性，面向大健康消费。