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1970-01-01 来源：

进入11月份，婴幼儿配方奶粉注册制距离落地实施倒计时2个月，国家食品药品监督管理总局曾多次提醒，尚未递交注册申请的企业要抓紧时间，切勿观望。

据统计，截至目前，食药监总局已经在官网上发布了18批注册名单，合计479个产品配方获得批准。与外资品牌对此表现出冷热不均的态度形成对比，飞鹤、伊利、蒙牛、三元等国产品牌表现亮眼，先后坐拥“配方大户”。

注册制带来市场机遇

配方奶粉注册制已经推出一年有余。注册制要求每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，并加强了标识与监管的要求。注册制的实施将会导致企业的品牌数及产品系列受限，同时奶粉变相提价变得更难。

而注册制落地后，有业内观点指出，3/4的中小品牌将出局，预计清理出约150亿市场份额，而这部分市场将被国产龙头品牌瓜分，集中度有望快速提升。

此外在盈利上，奶粉行业毛利率在60%以上，国内品牌的销售费用率普遍在40%左右（海外品牌约20%），营业利润率国内品牌在10%左右（海外品牌约20%），未来集中度提高后，国内奶粉企业利润也有大幅提升的空间。

奶粉注册制新政在2018年1月1日正式执行后，贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场，品牌数量将从2000个配方缩减到500个左右，70%以上的奶粉品牌被淘汰。这无疑是国产奶粉企业崛起的新机遇。

国产奶粉品牌正崛起

“等我有孙子的时候，我一定让他喝国产奶粉。”格力电器董事长兼总裁董明珠在近日出席的活动中并没有谈格力，而是化身中国制造的代言人，为国产奶粉品牌的崛起鼓与呼。

“说实在话，我今天真的是跨界了，一个做空调的跑到一个做奶粉的地方来了。但是我觉得这是应该的、值得的，因为我们是中国制造。”董明珠表示，飞鹤目前是国内的婴儿奶粉制造商，格力则是全球的空调制造商，两家企业在发展过程中经历了很多类似的节点。

“在飞鹤遭遇低迷的时候，也曾有外资企业要以50亿元对其进行收购，但是飞鹤乳业董事长冷友斌最终没有接受外资的优厚条件，而是坚持打造中国人自己的奶粉。”董明珠指出，当年格力也经历了面临外资收购的时刻，“最终我们的选择是一样的，这也是我愿意为飞鹤加油的原因”。

近年来，国产奶粉品牌集体崛起。以飞鹤为例，其2017年上半年高端奶粉销量提升200%，整体增长超过45%。国际独立市场权威研究机构欧睿国际的数据显示，在2016年全球婴幼儿市场中，飞鹤已经成为“全球婴幼儿奶粉市场亚洲品牌”。

欧瑞国际数据显示，近几年在二孩政策的促进下，2016年中国婴幼儿奶粉市场的零售规模达到了1189亿元，中国婴幼儿奶粉的市场增速远超于全球市场的发展。同时欧睿预测到2021年，中国婴幼儿奶粉将超过1700亿元的市场规模。