九月新学期开学季，一些高校流行喝今麦郎芒顿小镇，尤其是女大学生，还在周边闺蜜间互相推荐，这款近水饮料，味道好喝不长胖！芒顿小镇系列在京东电商一度卖断了货。然后小编就上网查了资料，原来芒顿小镇兼有补给维生素的功能，是集美味、保健等功能为一体的新型饮品。

       图：今麦郎芒顿小镇乳酸菌水

       芒顿小镇发力近水饮料市场

       “近水饮料”一词最早出现于上世纪九十年代的日本，其品类定位介于饮用水、果汁饮料和功能饮料之间，除了口味清淡外，兼具一定的功能性和嗜好性，与果汁饮料、运动饮料、咖啡饮料、茶饮料等的差别很大，而与低糖饮料、无糖茶饮料及矿泉水较为接近。

       业内人士指出，宏观环境下，乳饮料、碳酸饮料及冰红茶等传统饮料品类，均出现产品老化趋势,这促使整个行业自发推陈出新，并迎来近水饮料的崛起；微观上看，近水饮料贴合消费者需求，重点消费人群是90后甚至00后，随着这部分消费群体成长，近水饮料有望成为未来五年的重点发展品类。在这场近水饮料“没有硝烟”的激烈争夺战中，今麦郎饮品未雨绸缪，持续推出柠檬水、维生素水及乳酸菌水等近水饮料系列产品，发力争夺重要消费人群，其中：

       柠檬水能促进新陈代谢，调节酸碱平衡，消除疲劳，含有多种有机酸和人体所需的氨基酸，常喝可降低胆固醇，有减肥作用；

       维生素水能提高机体免疫力，含有丰富烟酰胺、牛磺酸等，起到维持和调节机体正常新陈代谢的作用。

       乳酸菌水添加乳清发酵液，含有多种矿物质以及小分子肽、氨基酸等，有美容护肤、延缓衰老的作用。

       芒顿小镇成大学生“新贵”饮料

       芒顿小镇，其实是地中海沿岸蕴藏着的一枚“法兰西珍珠”，数百年间，吸引无数游客驻足流连，每位来到小镇的游客都会品尝芒顿居民自制的淡口味饮料，在带给味蕾极度舒适感的同时，也及时补充身体所需水分及养分。芒顿小镇清淡饮料主打地中海假日清爽的休闲风格，以500ml标准瓶装为主，口味清爽、近水偏甜，倡导 “生活不沉重，口味轻起来”。

       芒顿小镇目标人群直指学校学生等年轻受众，匹配年轻人口味转清淡化、价格逐渐不敏感、品质品位要求提升等需求转型，开发思路与消费群体的成长息息相关，而这一渠道人群的品牌忠诚度又是的。在日常餐食得到满足条件下，芒顿小镇清淡型口感逐渐替代其它甜味口味饮料，吻合消费习惯，呈现爆发式增长趋势，上市不到半年时间就出现供不应求的状况，常年的市场培育也让年轻消费者成为追随粉丝。

       @鹤壁市市花：从暑假到开学就被四个字包围了，芒顿小镇。有种一下子火了的感觉。

       文丽#口#，希望在11－11，你能为我送来芒顿小镇，天天都有little surprises！

       L素珍呀：新学期爱上#芒顿小镇# ，喝了一星期，真的瘦了下来！呀呀哇哇～

       祈愿少女：别再逼你男朋友秀恩爱了！我做了所有我能做的，他不想做我就装作没看见，反正我有芒顿小镇“新贵”在手，一切都会“轻起来”。

       图：今麦郎芒顿小镇系列产品