传统文化元素在茶叶包装设计中的应用

中国是茶的故乡，是世界上最早发现、栽培、使用茶叶的国家。茶作为我国的传统饮品，具有几千年的历史，是中华民族文化的重要载体。我国大部分茶区，季节分界明显，一般每年3-5月份采摘和制作的茶叶，称为春茶。一般6-7月份采制的茶为夏茶，因夏季气温高，有利于茶多酚的合成与积累，茶叶苦涩味较重，更适于做成品红茶。

值得注意的是，茶文化还与文学、艺术、礼仪等紧密相连，茶诗、茶画、茶道和茶宴等各种形式，都是茶文化在中国传统文化中的具体体现。近年来，随着人们生活水平的逐步提高，饮茶也越来越受到推崇和欢迎。将我国传统文化元素应用于茶叶包装设计当中，不仅能为茶叶包装设计带来更为丰富的素材，同时也能强化茶叶包装具有的文化内涵，从而达到促进茶叶销售和宣传等目的。

传统文化元素在茶叶包装设计中的应用

1、应用价值

首先，传统文化元素可以丰富茶叶包装设计的素材。素材是包装设计的重要组成部分，丰富的素材不仅可以使得包装设计通过选择更合适的素材，使得产品表达更加丰富的思想和情感，可以更好地满足消费者对产品的精 神需求，进而提高产品的销量，增加企业的利润等等。对于茶叶这种备受广大群众喜爱的产品来讲，其包装需要不断地进行推陈出新，积极运用传统文化的相关元素，更好地表达茶叶产品的包装设计理念，以提高产品整体竞争力进而提升其营销效果。

其次，传统文化元素可以为包装设计师提供设计灵感。目前，包装设计已经成为产品竞争的强有力因素，这主要是因为产品外包装是消费者与产品进行沟通和交流的第一道桥梁，只有通过优秀的包装设计才能够吸引消费者的关注，进而引导消费者对产品整体进行更加深入的了解，最后产生强烈的购买欲望。包装设计师在进行设计时，不仅需要对产品的整个内容有较为深入的了解，而且还需要掌握更多的传统文化元素，并将其应用到包装设计工作中，从而为自己的创作提供新颖独特的灵感。

2、应用原则

经过特定的包装设计之后，不仅可以提高茶叶产品的美观度，并且能够帮助产品获得消费者的青睐，从而增加茶叶的销量。值得注意的是，包装设计往往与产品自身具有较强的关联性，而茶叶作为我国一款普遍存在的产品，在进行包装设计时，可以将传统文化元素应用其中。相关的应用原则主要包括以下几点：

首先是传承性原则。我国古代就已经开始出现包装类似的产品，那个时候的包装侧重实用性原则，主要是为了更好地保护产品，因此只需满足包装的最基本功能即可。随着时间的不断推移，现代化社会对产品的包装设计提出了更高的要求。我国传统文化发展的历史比较久，其中很多元素经历了较长时间的发展，虽然在外形、颜色、寓意等方面有所改变，但是相互之间依然保持着较为密切的内在联系。因此，在进行茶叶包装设计时，需要注意传统文化元素的传承原则，深入理解其内涵，充分调研不同时期传统文化元素代表的不同含义，才能够更好地将其应用到茶叶包装设计中。

其次是创新性原则。传统文化元素是在广大群众的日常生活中逐渐演变出来的，但其中的很多元素内容不能直接用来进行茶叶包装设计，因此还需要包装设计师进行相应的改造和创新。茶叶包装设计时，需要根据产品的人群定位、自身特点、包装生产的难易程度、成本、美观等多方面因素进行考虑，然后将传统文化元素应用到包装设计中，产生综合性的效果，能够更好地满足产品自身的定位，更好地体现出茶叶包装设计的创意。

3、主要设计方法

首先，文化元素的提取方法。文化元素是进行包装设计时不可或缺的内容，其具有一定的象征意义。一般来讲，茶叶包装设计中所使用到的文化元素并不是单一的，而是具有多个种类，并且涉及到多个不同领域的文化。因此，在进行文化元素提取时，需要先将文化元素进行分类，根据其内涵、外形、寓意等不同的分类标准，将文化元素划分开来，这样在进行包装设计时，从而便于快速找到合适的文化元素。

其次，色彩元素的保留方法。色彩不仅是传统文化元素的重要组成部分，而且对于茶叶包装设计也产生了重要的影响，合适的色彩能够让消费者对产品产生特定的情感，进而增加购买的欲望。在使用色彩元素时，需要结合具体的文化元素及产品要表达的情感进行选取，并且对色彩的寓意进行深入研究，能够帮助设计师更好地选择合适的色彩应用到茶叶包装设计中。

传统文化元素在茶叶包装设计中的策略

中国传统文化体现中华民族集体的审美智慧与价值取向。传统文化元素的深度发掘并融入茶叶包装设计，塑造茶文化的当代价值，可提高传统文化元素在茶叶产业发展中的精 神内核作用。

随着社会主要矛盾及消费者审美情趣的转变，消费者对茶叶产品的消费需求已变得复杂多元化。现今，消费者购买的不再是茶叶产品本身的实用功能，更多的是茶叶产品购买过程所带来的美好体验。

传统文化元素经过提炼、改造、创新，与现代包装设计、产业特征相结合，不仅可以提升茶叶产品的品牌知名度，促进茶叶产品行销，还可以实现传统文化的传承与弘扬。

1、图案

我国很多传统文化元素，最初都是以图案的形式表达其内在的含义，图案相比文字来讲具有更加广泛的适用性，可以通俗易懂地阐释某些设计理念。因此，在进行茶叶包装设计时，一般都会采用图案这种传统文化元素。

图案在茶叶包装设计中基本的应用方法主要包括直接的设计应用与间接的设计应用。对于直接的设计应用，这种设计方法主要适用于较为简单的传统文化元素图案，通常可以直接将其应用到茶叶包装设计过程中。例如：很多茶叶产品的适用场合是婚宴等场景，在其包装设计上会存在“囍”相关的图案，图案一般以“囍”为主要文字，颜色一般选用红色，因此可以将这种传统文化元素直接应用到茶叶包装设计中，简单、直观地表达茶叶包装设计的内涵。

对于间接的设计应用，则需要对文化元素进行一定的加工设计，但是加工过程的复杂度较低。通过对原始传统文化元素的改造，使其能够更加符合包装设计的应用场景，更加贴合设计师的设计理念，进而传达特定的情感和思想。

2、色彩

与图案不同，色彩主要是通过与消费者视觉上的交互来传达某种设计理念，是一种更加直观的传统文化元素，可以突出包装设计的深刻内涵，而且通过色彩的注入，可以快速引起消费者的关注。

图案在茶叶包装设计中基本的应用方法主要包括典型色彩应用和色彩联想设计等。对于典型色彩的应用，很多茶叶包装会使用黄色和青色，尽管这两种颜色虽然没有红色那么醒目，但是在一定程度上也能够快速吸引消费者的眼球，能够快速地让人记住产品的特点，尤其是在一些大型品牌的茶叶包装设计中，往往会将黄色和青色的元素融入其中，给人一种高级、大气的感觉；另外很多茶叶包装设计时，也会引入黑色和白色的传统文化元素，并且与一些传统山水画、水墨画等元素结合起来，给人空灵、神秘的感觉。

对于色彩联想设计，通常会采用色彩的联想功能，例如：红色一般是代表喜庆，会用在婚宴等较为喜庆的场合，用来表达人们内心的喜悦之情。而绿色一般与环保等因素联系起来，代表“绿色设计”的相关理念，也象征着顽强的生命力。

3、传统文字

传统文字主要指的是汉字，汉字作为中国文化遗产，记载着华夏五千年的文明，具有独特的艺术魅力及文化内涵，将汉字应用到茶叶包装设计，可以直接鲜明地提升茶产品的经济及文化附加值。

传统文字在茶叶包装设计中基本的应用需要注意将汉字与其他传统文化元素的结合。在进行茶叶包装设计时，汉字的应用往往不是独立的，需要与相关的元素进行结合，通过组合的形式表达特定的设计理念。汉字在其中主要是起到画龙点睛的作用，通过汉字的字义直接将设计理念中最核心的内容表达出来。

汉字具有丰富的视觉语言，形式上包括甲骨文、隶书、草书、楷书等，它既可以是传统的文化符号，还可以与现代生活融合成为现代符号。其次，汉字除了语言传递功能也蕴含着美好的寓意。“图必有意、意必吉祥”一直以来是中国人秉承的文化观念。

4、传统水墨元素

水墨元素是中国传统文化的重要特征。水墨画具有表现力强、笔墨灵动简洁的优势，寥寥数笔就可以把形象展现得淋漓尽致。

传统水墨元素在茶叶包装设计中基本的应用需要水墨符号元素和水墨色彩特性相结合。设计师将水墨元素创新应用到茶叶包装设计中，使茶叶包装能够展示出中国画的魅力，这种水墨画与茶文化相结合的包装设计方式，能够让消费者感受到古人悠远、虚无缥缈之意境，并深刻体会茶文化的人文价值与哲学理念。

结语

总的来说，传统文化元素在茶包装设计中的应用具有很大的价值和潜力。在质量提升方面，其提升了茶包装的产品质量和丰富其价值内涵，并且提高了茶包装的市场竞争力；而在文化延续方面，则为传统文化开辟了新的传承路径，同时弘扬和继承了传统文化。

因此，在茶叶的包装设计环节，融入传统文化设计的元素，不仅是现代化茶叶包装设计者的重要责任和使命，同时也是茶叶未来包装设计的发展新趋向，更是打造在世界弘扬中国茶文化的选择和路径！

作者简介：

Ranksey，从事营养食品保健知识与新闻科普传播工作。