从餐饮场景破圈，疫情下仍不忘与年轻人“玩在一起”

2020-05-11 来源：Foodaily每日食品网

一直以来，面向餐饮渠道销售的奥利奥饼干碎是亿滋的一块特色业务，销售表现稳定且一直呈上升趋势。

一直以来，面向餐饮渠道销售的奥利奥饼干碎是亿滋的一块特色业务，销售表现稳定且一直呈上升趋势。

奥利奥与喜茶联名推出的奥利奥波波冰、甜品店里的盆栽冰淇淋、麦当劳的黑白麦旋风都能看到创意无限的奥利奥。通过与餐饮品牌的联名合作，更能强化奥利奥在年轻消费者心中的印象，提高品牌影响力。

不负期待，随着与奶茶、甜品的神仙搭配，奥利奥已然变成年轻人心中百搭单品。如果在下厨房或微博搜索奥利奥，我们也会发现不少消费者上传过不少以奥利奥饼干碎为原料的食谱，

既然捣碎奥利奥这么累，为什么现在才定制推出饼干碎？

亿滋CEO在接受采访时表示，目前零食消费正在转向家庭消费场景，尤其是饼干，隔离在家的人更容易购买零食来缓解内心的焦虑，这时候能抓住年轻消费者的心至关重要。

于是，全球疫情期间，奥利奥发出了“待在家里”的呼吁，并发布了一支征集网友们在家中快乐玩奥利奥的视频。在这场人类公共卫生的危机中，奥利奥仍然是用欢乐的方式来发声。

在中国亦是如此，年轻人宅在家里的时间增多，五谷不分的年轻人们个个“厨神”上身，朋友圈的厨艺大赛花式呈现，再加上餐饮无疑是受新冠疫情影响最大的领域，而以餐饮为主要销售渠道的饼干碎销量必定收到影响，这无疑给奥利奥碎指明了另一条出路。

顺势而为，零售奥利奥饼干碎该大施拳脚了

奥利奥神仙碎的发布，除了在遵循“玩转奥利奥”的年轻化策略，更标志着它对宅家等其他场景的看重和拓展。

时代的发展让年轻人越“便”越“懒”，懒宅经济的发展为行业创造了新的商机，但同时，“懒”并不意味着降低需求标准，现在的年轻人对“仪式感”的要求也不低。

“奶茶、酸奶、冰淇淋、甜品任意搭配，怎么搭都美味”，从奥利奥饼干碎的发布文案来看，其便捷性与仪式感十足，可见，奥利奥为赢得消费者的青睐也是卯足了劲。