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从餐饮场景破圈,疫情下仍不忘与年轻人“玩在一起”

从餐饮场景破圈,疫情下仍不忘与年轻人“玩在一起”

类别:产业资讯 更多内容: 食品加工包装在线发布时间:2020-05-11

一直以来,面向餐饮渠道销售的奥利奥饼干碎是亿滋的一块特色业务,销售表现稳定且一直呈上升趋势。

       一直以来,面向餐饮渠道销售的奥利奥饼干碎是亿滋的一块特色业务,销售表现稳定且一直呈上升趋势。

       奥利奥与喜茶联名推出的奥利奥波波冰、甜品店里的盆栽冰淇淋、麦当劳的黑白麦旋风都能看到创意无限的奥利奥。通过与餐饮品牌的联名合作,更能强化奥利奥在年轻消费者心中的印象,提高品牌影响力。

       不负期待,随着与奶茶、甜品的神仙搭配,奥利奥已然变成年轻人心中百搭单品。如果在下厨房或微博搜索奥利奥,我们也会发现不少消费者上传过不少以奥利奥饼干碎为原料的食谱,

       既然捣碎奥利奥这么累,为什么现在才定制推出饼干碎?

       亿滋CEO在接受采访时表示,目前零食消费正在转向家庭消费场景,尤其是饼干,隔离在家的人更容易购买零食来缓解内心的焦虑,这时候能抓住年轻消费者的心至关重要。

       于是,全球疫情期间,奥利奥发出了“待在家里”的呼吁,并发布了一支征集网友们在家中快乐玩奥利奥的视频。在这场人类公共卫生的危机中,奥利奥仍然是用欢乐的方式来发声。

       在中国亦是如此,年轻人宅在家里的时间增多,五谷不分的年轻人们个个“厨神”上身,朋友圈的厨艺大赛花式呈现,再加上餐饮无疑是受新冠疫情影响最大的领域,而以餐饮为主要销售渠道的饼干碎销量必定收到影响,这无疑给奥利奥碎指明了另一条出路。

       顺势而为,零售奥利奥饼干碎该大施拳脚了

       奥利奥神仙碎的发布,除了在遵循“玩转奥利奥”的年轻化策略,更标志着它对宅家等其他场景的看重和拓展。

       时代的发展让年轻人越“便”越“懒”,懒宅经济的发展为行业创造了新的商机,但同时,“懒”并不意味着降低需求标准,现在的年轻人对“仪式感”的要求也不低。

       “奶茶、酸奶、冰淇淋、甜品任意搭配,怎么搭都美味”,从奥利奥饼干碎的发布文案来看,其便捷性与仪式感十足,可见,奥利奥为赢得消费者的青睐也是卯足了劲。

信息来源:Foodaily每日食品网

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