11.11是一场购物狂欢盛宴，更是一场物流运输大作战，数以亿万的快递从全国各地发出，而货车司机和快递小哥，则站在狂欢风暴的线。订单量与工作强度是平时的几倍，体力与耐力面临着极大的考验。
      双十一背后的男人，年轻就要醒着拼

      去年11.11，东鹏特饮给快递小哥送了一份礼物，利用京东强大的物流体系，将近20万支东鹏特饮送至京东华南华北的物流站点，为快递小哥提供能量，缓解疲劳。

      今年11.11，这个最关心快递小哥的品牌又来了，“11.11背后的男人”活动升级2.0，东鹏特饮跨界联合四大品牌，免费提供33万支东鹏特饮为货车司机与快递小哥充电蓄能，助力他们以更好的状态迎击11.11的挑战。

      聚焦物流从业生态，IP延续品牌进阶

纵观本次活动，可能不少人会问，在11.11，为什么是东鹏特饮与物流小哥碰撞出了火花？两者之间究竟存在着怎样的关联？

      作为一家功能饮料领先企业，东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌理念，传递了为消费者振奋精神，缓解疲劳的核心卖点，而11.11站在狂欢风暴线的物流从业者，迫待解决的就是这种精力不足、能量告竭的状态，所以两者的结合并非毫无根据。
      东鹏特饮为快递小哥提供满满能量

      更何况，从去年11.11起，东鹏特饮就已经着手开始布置此类活动，今年更是将覆盖范围不断扩大，聚焦货车司机与快递小哥的11.11从业生态，东鹏特饮将“11.11背后的男人”主题活动系列化、IP化，不仅增强了活动的影响力，更是让东鹏特饮与快递小哥强关联，彰显了东鹏特饮对物流从业者的人文关怀。这样的行动，体现了东鹏特饮不断进阶的品牌力，更令其成了最懂快递小哥的功能饮料品牌。

      物质精神双重鼓励，品牌关怀暖心升级

      今年的天猫双十一狂欢夜上，马云通过视频寄语双十一，感谢所有在11.11背后努力的人们，从精神层面高度赞扬了物流从业人员的努力。怀着同样的关怀理念，东鹏特饮决定在这个特殊的日子为他们加油助力。

      从去年与京东快递的强强联手，到今年与京东物流、百世物流、大运汽车、丰巢快递的五大品牌的联动，东鹏特饮“11.11背后的男人”活动致敬物流从业人员的内核没有变，但在活动覆盖范围与表现形式不断深化与完善，使得整个活动得到了巨大的飞跃。

      秉着“每一份努力都值得被鼓励”的关怀态度，东鹏特饮在丰巢快递箱铺设暖心语录，助力快递小哥们以积极态度迎接双11的挑战，这是一种鼓励，更是一种暗示，一打开这些快递箱，快递小哥就会收到来自东鹏特饮的惊喜 -- 暖心卡片与东鹏特饮功能饮料，从物质与精神两个层面给予鼓励，升级后的2.0版“11.11背后的男人”不仅将覆盖范围更广，表达关怀的形式也更加暖心贴切。
      每一份努力都值得被鼓励，东鹏特饮为快递小哥打Call

      除了以上的暖心好礼，东鹏特饮更拍摄了一部反映物流从业者日常生活的微电影，讲述孩子视角下货车司机与快递小哥，与我们眼中的形象反差，引导大家聚焦于物流从业的艰辛不易，借此号召大家一同关爱物流从业人员。

      传播正能量，延续公益“醒着拼”

      一家企业做大，靠的是持续稳定的发展与超出同行的核心竞争力，一个品牌要走远，则离不开对社会的责任感与使命感。东鹏特饮作为功能饮料的领导品牌，亲身力证了这一点。

      关爱“11.11背后的男人”只是东鹏特饮众多公益行动的一部分。从2013年起，东鹏特饮的公益行动持续辐射至出租车司机、公交车司机、广东城市建设者、春节返乡农民工、宁夏贫困偏远地区重病患者等多个群体。今年，东鹏特饮还携手冯潇霆公益足球基金助力中国足球公益的发展。

      东鹏特饮通过“年轻就要醒着拼”的品牌态度，一直向社会传递着正能量。作为中国瓶装功能性饮料品牌，未来，东鹏特饮将继续秉承“服务民生、回报社会、共享繁荣”的公益理念，去帮助更多需要关怀的群体，为社会贡献企业的一份力量。