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  • 资讯 > 名企关注 > 达能新品“天方叶谈”果味茶饮料全新上市

    2018-04-10 来源:
    随着气温逐渐升高,马上就要迎来一年中的饮料销售旺季,一时间饮料企业们纷纷推出新品。其中,达能更是连推三款新品,既有迎合健康风向的椰子水,又有瞄准功能饮料市场的能量饮料,还有面向茶饮料市场的果味茶。

            随着气温逐渐升高,马上就要迎来一年中的饮料销售旺季,一时间饮料企业们纷纷推出新品。其中,达能更是连推三款新品,既有迎合健康风向的椰子水,又有瞄准功能饮料市场的能量饮料,还有面向茶饮料市场的果味茶。

    “天方叶谈”传奇上市

            这次达能推出的这款茶饮料有一个颇具“传奇”意味的名字——天方叶谈,有南美马黛玫瑰柚子味绿茶、南非路易博士缤纷莓果味红茶两种口味,含糖量≤5g/100ml,属于少糖饮料。

            包装采用插画风格,色彩鲜艳,凸显了五彩神鸟和七彩斑马元素。规格为480ml/瓶,目前已经在上海地区上市,在全家便利店售价为5.5元。

            既然命名为天方叶谈,自然少不了美丽的传说。南美马黛的故事源自印第安,相传在古老的印第安部落,有一种马黛茶,它的种子须经五彩神鸟消化后方可发芽,由此而生的茶萃,被当地族人视为保持活力的奥秘。

            路易博士的故事源自南非。相传在南非丛林,生长出一种路易博士茶,所生之处皆有七彩斑马出没,当地族人将此茶奉为神的恩赐,并将他们视为保持活力的奥秘。两个故事都寓意着生命的活力,显示了这款茶饮料给人带来了身心的愉悦和享受。

     

    中端定价,角力茶饮料市场

            达能“天方叶谈”新品售价为5.5元/瓶,售价与目前面向年轻消费群体的主流茶饮料农夫山泉茶π、统一小茗同学产品基本持平。

            消费升级时代,“95后”、“00后”消费群体崛起,这个消费群体的特点是比起价格更注重产品本身的特色和个性化,如独特的口味、出色的包装、传达出的文化内涵等等,茶π依靠“自成一派”的品牌语,以及BigBang、吴亦凡等深受年轻人追捧的个性明星作为形象代言人,在短时间内就打开了市场,成为了非常成功的营销案例。达能此番进军茶饮料市场,也传递出“解锁传奇茶,释放不安分”的品牌理念,吸引年轻消费人群关注。

    茶饮料成饮料市场主流

            近年来,随着生活方式得到大大的提升和消费者观念的转变,茶饮料成为中国消费者最喜欢的饮料品类之一。首先,茶饮料已经成为市场的主流,无论年轻人还是老年人,都很喜欢这种热量相对较低口感清新的饮料;其次随着消费者健康意识的增强,茶饮料相比碳酸饮料争取市场份额的机会非常大,还有很大的市场开发空间。

            当然,茶饮料的市场竞争也日趋激烈,新品不断地挤压市场,而很多经典产品也需要不断升级换代来适应环境。

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