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  • 资讯 > 市场动态 > 国产网红茶饮品牌成“独角兽”?

    2018-03-22 来源:
    近日,新晋网红茶饮品牌奈雪の茶宣布完成数亿元 A+ 轮融资,目前该品牌估值超过60亿元。奈雪の茶广州市场负责人昨日向新快报记者透露,4月份,奈雪の茶及旗下的多个品牌将大规模拓店,预计今年内门店数量将可达到300家。

      近日,新晋网红茶饮品牌奈雪の茶宣布完成数亿元 A+ 轮融资,目前该品牌估值超过60亿元。奈雪の茶广州市场负责人昨日向新快报记者透露,4月份,奈雪の茶及旗下的多个品牌将大规模拓店,预计今年内门店数量将可达到300家。
     
      推行多品牌策略极速拓店
     
      奈雪の茶2015年创立于深圳,创新打造了“茶饮+软欧包”双品类模式,以20-35岁年轻女性为主要客群。据其透露的数据,单店每天出杯量已超2000杯,日流水超过8万元,超过星巴克。数据显示,奈雪の茶已在13个城市开出49家直营店。
     
      从商业模式来看,茶饮、面包,一直以来都是购物中心里坪效的业态。奈雪の茶的双品类模式带来1+1>2的效果。创始人彭心曾透露,“在西安万达广场,奈雪的营业额在餐饮业态中是的,而星巴克则排到第17位。”
     
      据了解,今年1月在广州花城汇开出门店达400平方米,是全国门店,仅装修费就耗资百万元。这种大店为主,打造不同设计风格营造新鲜感,是网红店吸引消费者的经典套路,但此举也令经营成本大增,彭心曾透露奈雪的利润率只有个位数。
     
      据彭心介绍,本轮融资将用于门店拓展、中央工厂和上游等供应链建设、IT系统搭建以及团队储备。上述广州市场负责人昨日向新快报记者透露,4月奈雪の茶将大规模开店,除了奈雪の茶及副线品牌“台盖”外,还会推出以甘草水果及果汁为主打品类的新品牌“27 Fruits”,广州首店将开进于本月底迎客的K11。另外4月还将发布一个比奈雪の茶更高端的茶饮品牌,全力推行多品牌战略。2018年奈雪会开到100家品牌,加上其他品牌总门店将突破300家。
     
      新中式茶饮有望进一步爆发
     
      天图资本曾于2016年年底对奈雪の茶进行了上亿元的A轮投资,此轮A+继续追投,对此,天图资本合伙人潘攀表示,看好茶饮行业的巨大机会。至于为何选中奈雪の茶,潘攀认为:“奈雪の茶在产品体系、消费者体验和创始团队方面都具有出色表现,除了对供应链的把控,奈雪非常注重消费者体验,各种创新产品和主题店不断推出,为消费者提供不一样的体验。”
     
      天图资本投资部董事总经理魏国兴认为,星巴克风行世界根本上是借了欧美文化输出的大势,而降低了门槛、深受年轻人喜欢的奶茶、水果茶等,能点燃中国深厚的茶饮消费基础,而新式茶饮是茶品类复兴的排头兵。
     
      “茶的消费升级,很可能有多个波段。随着中国经济崛起而带来的文化崛起,茶像咖啡一样风行全球并非遥不可及,这个过程中产生多个星巴克级别的品牌也不是不可能的。”他说。
     
      据不完全统计,目前新中式茶饮已在资本市场取得约20亿元的融资,除奈雪の茶外,喜茶在2016年拿到了IDG领投的超过1亿元的A轮融资,因味茶则获得刘强东5亿元投资。
     
      事实上,去年曾宣布将关闭旗下茶饮品牌Teavana所有门店的星巴克,并未完全放弃这块蛋糕,而是将茶饮市场的希望放在了中国,因该系列产品在中国市场上销售较为乐观。业内认为,随着国内消费升级与中等收入人群的崛起,新式茶饮消费量将会持续上升,市场空间巨大。
     

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