• 快速
    求购
  • 在线
    客服
  • 官方
    微信
  • 反馈
  • 顶部
  • 资讯 > 名企关注 > 康师傅酸梅汤持续发力“逛吃”场景携《极限挑战5》强势来袭

    2019-06-27 来源:第一食品网
    作为国民综艺,《极限挑战》一直拥有众多的收视群体和影响力。5月12日《极限挑战第5季》强势回归,迪丽热巴、岳云鹏、雷佳音倾情加入,开播后热议不断——迪丽热巴大力少女、罗丽组合、岳云鹏雷佳音双智商不在线……

           作为国民综艺,《极限挑战》一直拥有众多的收视群体和影响力。5月12日《极限挑战第5季》强势回归,迪丽热巴、岳云鹏、雷佳音倾情加入,开播后热议不断——迪丽热巴大力少女、罗丽组合、岳云鹏雷佳音双智商不在线……给大家持续放送欢笑,而近几期康师傅酸梅汤作为《极限挑战5》特饮,身影不断出现——第6期“武汉行”,嘉宾比拼吃鸭脖的环节,康师傅酸梅汤成为解辣必备。第7期“闻香食重庆“美食大作战,简直成了康师傅酸梅汤的主场。康师傅酸梅汤作为火锅搭档,为嘉宾们送去清爽,缓解油腻,全程高光在线。

           特别是“闻香食重庆“这一期,作为公认吃货的岳云鹏对战张艺兴,竟然在挑战中忍住了美食诱惑,赛后小岳岳秒破功,胡吃海喝并强势点名康师傅酸梅汤“作陪”。其实,早在6月3日,岳云鹏就已和康师傅酸梅汤牵手,成为康师傅酸梅汤首席逛吃官,其官宣微博话题一度登上微博热搜榜TOP3。同一时间,康师傅“逛吃美食江山”活动也重磅上线,这一系列的动作,着实吸睛。

           康师傅酸梅汤频频亮相的背后,到底有着如何的布局思考呢?

           深度绑定《极限挑战5》IP 花式深度植入引发关注

           《极限挑战》作为国民综艺,其影响力自不必说。第5季“长江行”更是聚焦人文生态问题,社会话题度高。比如期挑战团在黄埔江边卖力捡垃圾,契合当下“垃圾分类”回收环保的舆论环境,刚一播出就被《人民日报》点名表扬。本季极限挑战除了节目本身一贯好玩、有趣、挑战的调性之外,还加入了更多人文的元素,不管是垃圾分类环保、海洋生态保护宣传,还是对纤夫精神的歌颂等,都在给观众带来好玩有趣的同时,为社会生态、文化文明做贡献,体现了节目的社会担当。从这个点来看,康师傅作为国民品牌,同时酸梅汤又是传世饮品,都极具中国特色,康师傅酸梅汤X《极限挑战第5季》的结合就不奇怪了。

           此外,作为《极限挑战5》特饮,康师傅酸梅汤的露出可谓花样百出——节目预告、创意中插、超级暂停页、专题页面等多样形式展现,同时台网联动,多平台覆盖造声势,全方位强势曝光。康师傅酸梅汤深度绑定《极限挑战5》IP,既契合节目场景需要,又传达出康师傅酸梅汤清爽解腻、搭配美食的传播诉求,可谓眼光独到。

           立体化营销 康师傅酸梅汤逛吃官&美食活动齐上线

           康师傅酸梅汤邀请《极限挑战5》中的岳云鹏担任“逛吃美食官”,同时发起了“逛吃美食江山”互动评选活动,邀请网友上传中华美食照片,争当“逛吃官”,赢《极限挑战》联名逛吃礼盒、联名T恤,逛吃基金等奖励。该活动不仅鼓励网友上传生活中的美食照片,而且每周会放送一个城市的美食攻略——上海、扬州、武汉、重庆等,这些地方也与《极限挑战5》长江行路程一致,隔空联动。

           这些动作,使康师傅酸梅汤在场内外进行了集中曝光。岳云鹏高度契合逛吃人设,出任康师傅酸梅汤的相关话题,空降微博热搜榜前三。同时佟丽娅以及一众KOl也纷纷转发助阵,助推了品牌曝光,扩散了话题声量。而微博众多粉丝购买产品的晒图,也证明了康师傅酸梅汤营销布局的准确性。在夏日饮料的销售旺季,康师傅酸梅汤通过此举,以立体化的营销方式,全面出击迅速抢占消费者心智。

           强化饮用场景 持续打造康师傅酸梅汤“逛吃必备”形象

           从康师傅酸梅汤的系列动作来看,绑定《极限挑战5》更多是为了流量曝光,而逛吃官&美食活动的上线,才是康师傅酸梅汤一以贯之的营销策略——强化饮用场景,持续打造康师傅酸梅汤作为逛吃必备的形象。其实康师傅酸梅汤一直致力于场景化营销,多次与美食节目牵手,寻觅城市美食。康师傅酸梅汤意在强化与扩大其饮用场景,营造配餐记忆点,拉动饮品销量增长。

           酸梅汤作为国民饮料,在古籍中已有记载,在清朝更是成为皇帝御用解暑饮品。固定的饮用习惯,接受度很高,不需要品牌花费太多的时间和精力做品类教育。康师傅酸梅汤中含有乌梅、山楂、陈皮等,以古法熬煮,口味比较纯正,不仅可以消油解腻、开胃健脾,日常或者配餐饮用都是不错的选择。加上康师傅酸梅汤的强势曝光、对饮用场景的不断强化,都使康师傅酸梅汤“逛吃必备”的形象更加深刻,基于此,康师傅酸梅汤传世清饮发展飞速向前,未来可期!让我们拭目以待。

    相关阅读
    硅胶干燥剂:保护产品免受潮湿的较佳选择

    硅胶干燥剂是一种被广泛应用于各个领域的防潮剂。它以其卓越的吸湿性能和保护作用而备受推崇。本文将介绍硅胶干燥剂的特性、应用范围以及在保护产品免受潮湿影响方面的重要作用。

    2024-03-25
    水解胶原蛋白肽:促进健康与美容的营养神器

    水解胶原蛋白肽是一种备受关注的营养成分,具有丰富的功能和益处。它是经过水解处理的胶原蛋白,具有更好的吸收和利用性,被广泛应用于健康和美容领域。本文将介绍水解胶原蛋白肽的特点、作用机制以及其在健康与美容中的重要性。

    2024-03-25
    缓冲乳酸:运动中的能量支持与恢复利器

    缓冲乳酸是一种在运动领域中广受关注的营养补充品。它以其对运动表现的积极影响而备受赞誉。本文将介绍缓冲乳酸的作用机制、运动中的应用以及对能量支持与恢复的重要作用。

    2024-03-25
    胚芽旋流器:提高粮食加工效率的创新设备

    胚芽旋流器是一种在粮食加工中广泛应用的创新设备,它能够有效分离粮食中的胚芽和其他杂质,提高加工效率和产品质量。本文将介绍胚芽旋流器的原理、工作方式以及在粮食加工中的重要性。

    2024-03-25
    全自动高速束带机:提升效率的智能解决方案

    全自动高速束带机是一种现代化的设备,广泛应用于各行各业的包装领域。它以其高效、智能的特点而备受瞩目。本文将介绍全自动高速束带机的工作原理、应用领域以及对生产效率的重要提升。

    2024-03-25
    脱气系统:提升工业生产效率的利器

    脱气系统是一种在工业生产中广泛应用的设备,用于去除流体中的气体或气泡。它能有效提升生产过程的效率和质量。本文将介绍脱气系统的原理、工作方式以及在各个领域中的重要性。

    2024-03-25