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1970-01-01 来源：

　　我国营养保健品产业经过多年快速发展已经逐渐壮大。虽然营养保健品仍面临诸多挑战，但在市场需求与技术的双重进步和管理更新的推动下，我国营养保健品产业发展空间巨大，市场前景较好。

营养保健品

【营养保健品】

　　目前我国营养保健品的功能多集中在免疫调节与抗衰老抗疲劳等领域，而未来的发展趋势是营养保健品功能分布将逐步发散，趋向合理，中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是我国营养保健品未来的发展方向。

　　从市场来看营养保健品发展的行业趋势将持续高速成长。我国消费者平均用于营养保健品方面的花费占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%，相差甚远，这充分说明我国保健食品市场的可发展潜力巨大。近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长，远高于发达国家13%的增长速度。

　　外资比例将一路升温。截至目前，已有包括安利、雅芳、仙妮蕾德等400多家进口保健食品进入了我国市场。据统计，每100个购买营养保健品的中国人中，大约有15人购买洋品牌营养保健品。2010年，安利在我国市场的销售额突破200亿元，其中营养保健食品的销售额超过100亿人民币，仅从安利外资品牌来看，我国市场销售额增长强劲。

　　市场准入门槛将提高。我国已取消“药健字”批号，保健食品将以“食健字”产品销售，获“食健字”批号的保健食品不得在医院和药店出售，超市、大卖场将逐渐成为保健食品的主要销售场所。保健食品生产企业将会强制执行GMP生产标准。这项措施将会大大加强行业规范，进一步提高市场准入门槛，并推动保健行业的良性发展。

　　知识行销将成为开拓消费市场的主要形式。2004年我国保健行业以倡导个性化服务为特征的营销模式，逐渐成为营养保健品市场的主流模式。跨国企业们先做美誉度再做知名度的营销策略，培养了大批忠实的消费群体。消费者消费心理逐渐成熟，对于能够提供个性化服务、拥有良好口碑的营养保健品牌青睐有加，因此通过知识进行营销是未来的主要营销形式。